公益广告的研究方法是什么

对公益广告相关理论的研究并不局限于传播学视角、而是逐渐扩展到多个学科、比如修辞学、语用学等。

1、公益广告：以通俗的语言宣传政府政策、和老百姓生活、健康、社会公德、密切相关、

公益广告是政府和百姓之间的桥梁。

通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众、沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

运用了修辞手法的广告语

夸张

只要您拥有春兰空调，春天就永远陪伴着你。（春兰空调）

使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩。（蜂花香皂广告）

寿星喝了矿泉水,扔了拐杖比健美。(矿泉水广告)

今年20，明年18。(香皂广告)

今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)

眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)

拟人

树木拥有绿色，地球才有脉搏。 (环保)

给电脑一颗奔腾的“芯”。

百度更懂中文。

千万别吻我。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。（环保）

与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)

我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)

你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)

愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。(海鸥发膏)

一握汇丰手，永远是朋友。(汇丰公司)

显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)

排比

盖中盖，腰不酸，背不痛了，腿也不抽筋了。（盖中盖）

信念，信赖，信心－－（中信银行）

太阳更红，长虹更新（长虹电视：排比、对偶、比喻）

天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)

山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)

春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)

艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)

顶真

全球通，通全球－－全球通广告

车到山前必有路有路必有丰田车

万家乐，乐万家

长城电扇，电扇长城。（长城电扇：比喻、顶针）

比喻

“大宝明天见”“大宝，天天见。”

金星，电视机的一颗明星。

此刻尽丝滑。

今天存入一滴水，明天拥有太平洋。（太平洋保险公司：比喻,对比,夸张,双关）

彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)

我的第一张名片。(潇翔西服)

长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)

对比

美的空调，空调美的。（美的空调）

千军易得，一将难求。(将军冰箱)

综合运用多种修辞：

一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)

猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)

大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)

春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)

“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)

皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店)(对偶、夸张、对比)

星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)

见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张)

不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)

三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)

本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(空调)(夸强、拟人)