大卫奥格威劳斯莱斯的广告文案赏析怎么写?

奥格威的品牌理论主要内容有两点:

第一、品牌必须要有自己的个性。

奥格威针对当时企业力图扩大产品适用范围的不切实际的主观意愿，指出:绝大部分厂商不能接受他们对品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性也适合女性，既能适合上流社会也适合广告群众。结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类、不男不女的东西。

阉鸡决不能称雄于鸡的王国。塑造品牌，必须要有品牌自身独特的个性，品牌个性必须鲜明而突出，特定品牌只能适用于某一特定的消费群体，而不是“放之四海而皆准”普遍适用“橡皮膏”。

奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则。在18种广告方案中，奥格威最终选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族带着那只令人无限遐想的眼罩出入各种场所，时而指挥交响乐团，时而击剑、时而购买名画，无论在那里，都明显的流露出卓尔不群的贵族气质。这正是奥格威为“海塞威”衬衫所要塑造的品牌形象--“海塞威”衬衫是一家有着114历史的完全靠手工缝制衬衫的精品衬衫生产厂家。“海塞威”衬衫的品牌个性是贵族气质。穿着“海塞威”衬衫会给你贵族般的心理感受。

第二、树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。

创建一个品牌形象，是一个长期的过程。在这一过程中，必须高瞻远瞩，任何缺乏长远目标、只求眼前利益的短期行为都是不可能塑造消费者心中的良好品牌的。

“每一则广告都应该被看作是对品牌形象这种复杂现象在做贡献”是对“品牌性格的长期投资”。

在奥格威看来“形象指的是个性。产品就像人一样，也有个性，这个个性能够使产品在市场上屹立不摇，也能使它们站不住脚。产品的个性是许多因素混合而成的--它的名称、包装、价格、广告的风格，而最重要的是产品本身。每一个广告都应该考虑是否对产品的形象有利，也就是说，广告必须保持一贯的形象。”

著名汽车劳斯莱斯的广告语？

当时的广告语是“The Best Car in the World”（世界上最好的轿车），经过许多次更新，现在的是Rolls-Royce is a global business providing integrated power systems for use on land, at sea and in the air.现在劳斯莱斯的理念是A world-leader in power for the offshore oil and gas industry。

这支劳斯莱斯Phantom广告的背景音乐是谁演唱的？

Shooting Star by Air traffic

试听：http://www.stsky.com/Music/205092.htm

跪求劳斯莱斯black badge 广告视频的背景音乐

背景音乐：《everybody wants to rule the world》

歌手：Lorde

专辑：: The Hunger Games: Catching Fire – Original Motion Picture Soundtrack

发行：2013

买劳斯莱斯有什么条件吗

自2003年宝马接收后就取消了这制度。

在国内，香港，北京，上海，杭州这4城市有劳斯莱斯店，一般每个店都有1辆幻影和古斯特现车。只要你钱够首期或者一次付清，就可以直接拿钥匙走人。如果运气不好，没有现车了，订好大概是1-2个礼拜就能拿到车，劳斯莱斯服务很周到。在5000公路，2年保质期内，无论在全国哪个地方，只要用车上的三角形求助系统求助，他们的技师会在半个小时内直升机飞来帮你修理好。

在哪可以找到劳斯莱斯的一则漫画广告

您好 楼主。

很幸运的看到您的问题。

由于您的问题太过专业，所以没人会。或许您已经会了，但又忘记处理提问了，又或者别人没有遇到或者接触过你的问题，所以帮不了你。建议你去问题的相关论坛去求助，那里的人通常比较多，也比较热心，可能能快点帮你解决问题。

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