在全球香烟市场上，替代性产品目前还只占很小的份额。据欧睿国际(Euromonitor International)的数据，2018年香烟替代品零售额只有406亿美元，而传统型香烟的零售额是7137亿美元。但替代产品的销售额增长很快，2018年全球零售额较2017 年增长了35%，而传统香烟的增幅只有.1%。

为电子烟相关企业从事游说活动的电子烟科技协会(Vapor TechnologyAssociation)表示，针对调味电子烟的禁令有可能扭转上述趋势。该协会执行董事托尼·阿布德(Tony Abboud)说，“这些禁令将促使以前的吸烟者重新转向那些致命的香烟，并将催生出一个新的更大黑市。”阿布德说，在9300名就个人使用调味电子烟的情况向美国食品和药品管理局(FDA)提交宣誓证词的人当中，74%的人表示禁止调味电子烟将迫使他们自己去调制香味，38%的人表示会转向吸香烟，59%的人会转向黑市。

近期数据显示，卷烟市场目前已出现一定的回潮趋势。据尼尔森公司(Nielsen)的一项调查显示，在截至9月7日的4周时间里，电子烟的销量同比增长了51%。但一个月后，随着有关电子烟引发肺部损伤的报道逐渐传开，有迹象显示，消费者对电子烟开始三思而行。在截至10月5日的4周里，电子烟销量增幅降至25.5%。与此同时，香烟销量长期以来的下滑则开始有些许缓解迹象。尼尔森的数据显示，截至10月5日的4周，全行业的香烟销量下降6.2%，而之前12周的降幅为6.9%。富国银行(Wells Fargo)分析师邦尼·赫尔佐格(Bonnie Herzog)在针对电子烟行业负面消息的报告里写道，“虽然现在就断言还为时过早，但随着电子烟用户有可能恢复吸食香烟，纸烟的销售情况有望得到改善。”

健康倡导组织“青少年抵制烟草运动”(Campaign for Tobacco- Free Kids)则认为，担心年轻的电子烟用户会转向香烟是一种“揣测性的、有待证实的”想法，越来越多青少年对电子烟上瘾的风险更高，部分原因是电子烟提供了接触尼古丁的渠道。据该组织估计，现在有500万名青少年在使用电子烟，其中大约97%的人使用调味电子烟。

电子烟用户似乎已经开始寻找更多选择。尼尔森的数据显示，截至10 月5日，Juul在各种香烟替代品中仍是首选，按销售额计算，它的市场占有率为64%。不过，这个比例较一年前已下降了800个基点，而其竞争对手却在攻城略地，比如Imperial Brands出品的Blu、雷诺烟草公司(Reynolds American)的Vuse，还有NJOY公司的电子烟。

有些香烟替代品并未用到可能掺入黑市原料的烟液，也并不包含可能与肺部疾病有关的有毒成分。菲利普莫里斯公司(Philip Morris International)出了一款加热但不燃烧的装置，叫IQOS，里面用的是干烟叶，近期已经开始在美国销售；Imperial今年5月在日本推出了加热但不燃烧型装置Pulze。随着消费者逃离电子烟，这类产品的销量可能会得到进一步提升。

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