很多时候，香烟包装好看与否会直接决定香烟的销量，但是也有一些香烟在不断创新的同时，也获得市场的认可。下面要讲到的便是极简主义包装，极简主义是指借助极少化的艺术表达形式，留给了观者更多的自主发挥空间，让艺术品在不同的观者眼中有不同的艺术拓延。那么如果将这一观念纳入到烟草行业上，一方面意味着产品或品牌能够更大程度来实现与消费者之间的平等交流，另一方面也意味着消费者的眼光将会更集中到产品、品牌甚至于行业最本质的追求上来，这个追求从消费者的角度来说叫做口感、品质，从企业的角度来说叫做原料、技术。

一、从峡谷情的示范作用挖掘“极简主义”的潜在空间

虽然目前没有一个品牌明确提出极简主义，但并不是没有品牌在践行这一主义。黄鹤楼的“峡谷情系列”就是一个很显著的例子。不夸张的说，很多人曾表示第一眼见到“峡谷情系列”认为这是一包白皮烟，可是“峡谷情”简要的、不添加过多修饰的大面积留白并没有使它的销量也变得苍白：“硬峡谷情”、“硬峡谷情细支”、“硬峡谷柔情”三款产品中，“柔情”的销量暂列第一，2018年全年商业销量接近3.5万箱，而2019年1-7月的销量已经接近4.1万箱，同比增量达1.7万箱。

这样不错的销量和迅猛的增量意味着“峡谷情”并没有因为极简的包装而错失消费者，相反，消费者对于“峡谷情”似乎形成了一定的热衷度。当然，不能单纯的说这种热衷度形成的原因是因为包装，因为黄鹤楼本身具有的优质品质以及主打的“淡雅香”香型都对包装的极简提供了巨大的内在驱动力，可以说，“峡谷情”的出现颇有一种“腹有诗书气自华”的趋势。但是，这并不阻碍我们单纯对于这种极简包装产生认同，“峡谷情”示范作用更大的意义在于，它为行业提供了一种新的可能。

从“峡谷情”的示范作用中我们能够推导出，极简主义可以应用在烟盒、烟支、吸味上，但品牌文化区域似乎还未开发。一篇阐述极简主义的文章中提出“极简，是人生的加法”，并将极简主义划分成了三个部分：减去无用信息，加上真实生活；减去无良情绪，加上认真感受；减去过多需求，加上向往生活。这样的观点使笔者想起了近来备受瞩目的“断舍离”话题，日本作家山下英子有本同名书，里面推出了这样的概念：断=不买、不收取不需要的东西；舍=处理掉堆放在家里没用的东西；离=舍弃对物质的迷恋，让自己处于宽敞舒适、自由自在的空间里。这种观点及概念实际是把极简主义内化成了一种更豁达的人生观、价值观，而这种豁达不同于清心寡欲，是推崇我们在当下的利益社会面前去汲取一方更纯粹的自我空间。也就是说，极简不是一无所有，而是另一种明智的拥有，只有通过选择最重要的，才能认识最真的自己。

这样的文化内涵不仅是烟草品牌可以借鉴的，也是当下那些拥有过多的广泛群体所需要的。这即是极简主义的文化价值。

二、以宽窄的哲学驾驭能力推导极简主义的文化落点

有人说，极简主义并不局限于艺术或设计，它是极简主义奉行的一种哲学思想、价值观以及生活方式——极简主义生活方式。我们常常拿哲学打趣，把哲学看作是多数时间都没有实际效用的东西，但真相如此吗？并不。哲学贯穿于生活中的任意一条演进着的纵横线路，哲学的目的就在于运用科学的世界观和方法论的理论体系来解读、解决问题。

如果说把哲学放到品牌上运用得行云流水的当然绕不开四川“宽窄”，以“宽窄”命名，既意味着宽窄巷子，也意味着宽窄哲学。如果将宽窄进行层层剖析，即可从“宽窄”看到“尺寸”，从“尺寸”看到“收放”，从“收放”看到“胸怀”，从“胸怀”看到“人生观”。反观极简主义，可以从“极简”看到“简单”，从“简单”看到“纯粹”，从“纯粹”看到“执着”，从“执着”看到“匠心”。当然这种推导线路并不是一成不变的，拿“极简”来说，它还可能延伸出“空间”、“极致追求”甚至“朴素价值观”等等。依靠这种层层深化的文化演进，可以在众多的推导结果中提取某个点，如同楔子一样完美楔入品牌之槽。

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