大家可能会觉得烟草公司很有钱，经常以中国烟草赚的钱抵得上几个耳熟能详的大企业赚钱的总和，以此噱头来佐证这个行业的不可估量。听上去够有份量吧！但实际上这却是一个十分“卑微”的行业，随便什么喷子都可以来吐槽一顿，媒体也时不时以“烟草有害健康”的正确来批驳一番。

如果说，外人评头论足的肆无忌惮让这个行业憋屈，那中国烟草在面对这样一种外部环境表现出来的“卑微”，则又让人生出“怒其不争”的无力。于是，我们不禁要问，如此体量巨大且为国家财政收入做出不可忽略贡献的行业，为什么会面对这样的局面？

烟草行业也已意识到软实力薄弱的问题，2019年中就提出：加强文化建设，讲好烟草故事，让软实力“硬”起来，进一步增强社会各界对烟草行业的理解和认同；临近岁末，更以“提升行业软实力”为主题专门召开了研讨座谈会，对软实力建设提出了一套系统方案。

烟草行业有软实力吗？当然有，只是“烟草有害健康”与行业高收益之间的悖论，让人们忽略了烟草的软实力，只关注可量化的硬实力指标。人们关注硬实力指标，也是出于对这个存在悖论行业的审视和质疑，而软实力的缺位，加剧了误解和敌视，使得烟草与外界之间缺少回旋余地。

其实长久以来，关于软实力建设，烟草做了很多，比如一直弘扬的“两个至上”行业价值观。只是悖论的存在让这样的价值观看上去有些扭曲，所以大众并不买账，甚至觉得你只是在标榜“政治正确”。但实际上，当你深入了解烟草，了解烟草行业具体在做的事情，你就能体会到“两个至上”并非是标榜政治正确的空口号。

所以，软实力建设的加强，就十分必要和迫切。那该如何加强软实力呢？这个题目听上去有些宏大，转换成现实的诉求就是：如何让硬实力强劲的烟草行业得到更多人的客观看待。

“烟草有害健康”已经是共识，烟草行业也认同这一共识，但有些人动不动就说的“既然烟草有害健康就该全部清除”的做法在目前并不现实，所以力所能及的减小危害就成为烟草行业硬实力“软着陆”的一个重要方面。

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