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随着人们生活水平的提升以及消费观念的转变,越来越多的消费者开始追求高品质、高品味的消费体验,其中,烟草行业作为我国传统且具有代表性的产业,在满足人民日益增长的美好生活中扮演着重要角色。据统计,2020年,我国卷烟销量达到4300亿支左右,同比增长约2%,实现税利超3000亿元。
而为了进一步促进国内烟草市场健康有序的发展,自2018年以来,国家不断加大对进口卷烟市场的监管力度,并陆续出台了《关于进一步优化进口卷烟产品结构有关事项的通知》、《关于调整部分地区免税店经营品种和区域有关问题的通知》等政策,为推动国产优质品牌走向世界提供了良好的发展契机。
目前,中国已成为全球最大的烟草生产和出口国,但与此同时,由于国内高端品牌长期被国外品牌垄断,导致国内消费者对于本土品牌的认知度低,进而造成国产优质品牌的销售情况并不理想。因此,为了提高本土优质品牌的知名度及竞争力,近年来,国家积极支持民族企业通过收购海外知名烟企的方式,快速切入国际高端市场,从而扩大其在国内的市场份额。
以中免集团为例,自2019年起,中免集团就先后完成了对万宝路(MARLBORG)、骆驼(CAMEL)两大国际知名品牌的收购,并在此基础上成功推出了"云烟"、"中华"、"熊猫"、"玉溪"等多个自主品牌。此外,中免集团还通过与国外大型烟草公司的合作,将旗下多个自主品牌引入至欧美等发达国家的零售渠道。截至目前,中免集团已拥有近50家海外子公司,覆盖美国、英国、法国、德国等30个国家和地区,累计实现境外收入超过200亿美元。
未来,在国家持续推进高质量发展的战略部署下,预计到2025年,我国将成为仅次于美国的全球第二大烟草生产大国,同时,随着更多具备实力和远见的民族企业不断崛起,我国的吸烟率也将会逐渐降低,最终形成政府主导,社会参与,多方共治的控烟局面。
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