香烟也开微博烟草业新媒体营销令人忧

日前网络上热播的微电影《一支烟的穿越》，颇为网友所关注。“小电影、大广告”,相信这是许多人看完这部微电影之后的感受。透过此此种种我们不难发现，烟草企业借助新兴传播媒介打造品牌，推广产品的新媒体营销战略已“全面铺开”。虽然我国现有的广告法对于烟草广告进行了明确的禁止性规定,但烟草行业利用新媒体进行营销却成为了法律的“盲区”。而更令人担心的是一些烟草品牌的新媒体营销战略针对的主要受众是80后、90后的年轻一族,而这对于青少年群体的危害可想而知。

新媒体传播具有快速、广泛、可复制性强的特点，这类烟草营销对青少年群体的危害尤为深远,且有愈演愈烈之势。加之新媒体营销在法律上存在盲区，烟草业在网站及社交媒体等新兴传播媒介上大做广告营销，已屡见不鲜。

复旦大学博士王帆，在长期跟踪国内各大烟草品牌尤其是高端烟草品牌的营销状况和策略后，对于烟草行业的新媒体营销表示出了担忧。

烟草在线、中国烟草市场以及烟草专卖总局等烟草门户网站，在推广烟草知识、介绍烟草文化、沟通烟草信息等领域做得很到位。但也当仁不让地扮演了烟草业新媒体传播“正规军”的角色。

香烟也开微博，这可不是玩笑。

微博营销是网络营销的重要利器之一，在烟草营销形势越来越严峻的背景下，利用包括微博在内的社交媒体进行营销，在烟草行业内部已经形成了某种共识。

王帆同时也指出网络营销不只有微博，微博营销只是当下网络营销中受关注度非常高的一种营销方式。但在所有新媒体营销中，社交媒体的烟草营销是最让人担忧的，因为如果烟草业抓住了社交媒体，就抓住了烟草消费的下一代。

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