随着中支烟主流化的深化推进，曾经风光无量的细支烟关注度却在不时降低。一方面，细支不再是潮流的意味，而是人人都能够具有的存在；另一方面，南京在细支范畴的强势占有也使得后续品牌「望而却步」，与其在红海市场中苦苦挣扎，不如另行开拓新的赛道，去塑造新的增量空间。

从2018年开端，细支烟正式辞别粗放式开展的极速扩容时期，但仍旧坚持了持续稳定的增长。在2018—2019年时间内，一二类细支烟总量固然仅增长了80万箱，但仅一类细支就奉献了增量的60%。此外，2018—2019年期间，一类细支占细支烟的比重从34%上升至39%，这一系罗列动也在提示人们，细支烟的开展不只没有堕入低谷，反而越发具有含金量了。

刨除了低价竞争和同质化竞争后的细支烟，关于消费者而言更有吸收力。特别是在高端细支范畴，一场别具一格的竞争正在悄然改动着细支烟格局。

一、超高端细支入局，增速迅猛

经过以上两组数据比照能够发现，2019年超高细支初次迈入万箱时期，同时呈现2个规格。

分离今年一季度高价市场高速扩容的开展态势来看，超高端细支将继续坚持快速增长的态势。以至在很大水平上将发挥引领作用，承当起超高端家族销量增长的重担。

与之相比，超高端价位尚缺乏单独的主力规格，像利群（休闲云端）、荷花（绿水青山）等产品在范围化方向上还有很长的路要走。

超高端细支的开展，短期来看仍需求超高端的细支化产品来承当，但久远来看随着消费者自吸占比和审美才能的提升，超高端价位将呈现单独的细支大单品。而在此前，则需求品牌在产品卖点和圈层塑造上多下「笨功夫」，才干在大单品的包围下突出重围。

二、高端细支TOP5阵营行将迎来裂变

外表来看高端细支TOP5阵营相对稳定，固然产品称号产生了一定变化，但总体均呈现出增长态势。

不过，深化比照之后能够发现，高端细支第三阵营，即第3—5名产品的竞争日益白热化。荷花（细支）气势如虹，从第5位跃升至第3位，在荷花品牌高端市场扩容的背景下有追逐以至超越利群（西子阳光）的态势。

而位于第5位的冬虫夏草（和润）在阅历了前期的极速扩张之后，增长态势逐步放缓。不只如此，紧随其后的黄鹤楼（峡谷情细支）与其仅有一步之遥。疫情过后，黄鹤楼将取得更多的政策性支持。在此状况下，不扫除其跃升至前3的可能。

三、高端细支新权力涌现

相比云烟（神秘花园）和凤凰（细支）的高开低走，钓鱼台（84mm细支）和天子（千里江山细支）可谓稳扎稳打。凭仗前期打下的根底和高端市场扩容的总体需求，产品本来能够继续坚持稳定的增长态势。但后续产品的不时参加，却给这些高端细支的开展带来了更多的应战。

经过上面两组数据比照能够发现，高端细支阵营后几位产品变化极大。局部先来者曾经在市场竞争中显露疲态，以至面临退出市场的风险。2020年，在细支进一步降温之后，依然有不少工业企业储藏了高端细支新品。而且，不同于前些年的常规细支化，往常的细支卷烟则是带着满满的诚意和明白的目的而来。

假如说，之前的高端细支阵营还能够「温水煮青蛙」不紧不慢地增长的话，那么将来高端细支市场必将迎来新一轮的洗牌。既定的开展逻辑曾经难以顺应高端市场极速扩容的应战，高端细支市场裂变就在当下。