香烟可能是从广告牌、公共汽车站和中间的大多数地方被丢弃的，但它们并没有从我们的屏幕上消失——特别是Netflix的节目。但是公共卫生在艺术中有一席之地吗？

每年5月，世界都承认的世界无烟日，这是世界卫生组织（WHO）呼吁各国禁止所有形式的烟草广告、促销和赞助的一个场合。

在许多地方，禁止烟草和吸烟。从英国和澳大利亚到韩国和越南，在火车站和公共汽车站，你不会看到烟草产品在广告牌上发光，不会在电影放映前的广告中光彩夺目，也不会被描绘成一种冷酷和无忧无虑的无害习惯。

但是，随着世界许多地方关于吸烟的规定越来越严格——许多地方，如澳大利亚的纯包装或欧盟的图形健康警告，都被证明是非常成功的——反吸烟运动人士正在争论这些限制是否应该扩展到电影和电视上。许多人主张对带有烟草场景的电影和节目给予成人内容评级。

在Netflix上一直吸烟

美国反吸烟组织真相倡议（Truth Initiative）7月的一项研究发现，Netflix在其2016-17赛季最受15至24岁儿童欢迎的节目中，吸烟场景的数量几乎是上一季的三倍。

总的来说，92%的被分析的节目显示有烟草场景，高于2015-16赛季的79%。

英国牛津大学（University of Oxford）的吸烟行为研究人员杰米?哈特曼?博伊斯（Jamie Hartmann Boyce）说：“烟草广告在多年来让年轻的非吸烟者开始吸烟方面一直非常成功。”尤其是自从（广告）越来越受到限制以来，烟草业一直在寻找其他广告方式。”

虽然没有证据表明烟草行业赞助了这些描述，但对Netflix的“陌生人”产品进行的一次凹形品牌跟踪分析发现，在第三季，Netflix有100多个可见品牌。

Truth Initiative估计，通过这些Netflix项目，约2800万年轻人接触烟草，通过“同行评议研究分析”，计算出“电影中的烟草使用导致年轻吸烟者开始吸烟的37%”。

加拿大最近一项专注于电影的研究也做出了同样高的预测。其作者估计，2002年至2018年期间，电影中的吸烟将招收18.5万名安大略省0-17岁青年成为吸烟者，这将使他们一生的医疗保健费用增加11亿美元（9.95亿欧元）。

电影真的能“制造”烟民吗？

但并非所有的烟草控制研究人员都同意电影中吸烟与吸烟之间的联系是可靠的。

澳大利亚悉尼大学公共卫生学院名誉教授西蒙·查普曼（Simon Chapman）表示，这些说法是“粗略的简化论者”，因为他们忽视了年轻人在其他地方吸烟的普遍性。

查普曼说，虽然人们应该更多地认识到无谓的吸烟描述如何有助于使吸烟正常化，但要证明在电影中看到吸烟直接导致年轻人开始吸烟是极其困难的。他也不相信成人分类是阻止青少年观看此类内容的有效方法。

“我不是一个公共卫生的粉丝，热衷于涉及电影、文学、戏剧或音乐，审查人们可以描述的东西，”表达了他对公共卫生审查艺术是一个滑坡的关注。

标准化和魅力化

博伊斯还说，“在艺术和广告之间划一条界线是很困难的。”然而，随着媒体格局的变化和流媒体平台的进一步发展，她说，不管是直接链接还是不直接链接，记住产品的放置位置是很重要的。

她说：“大约10年前，作为一个公共卫生机构，我们对产品植入的进展有了更为坚实的了解。”但是，现在技术正在发生变化，所有这些新的链接都在出现，这就不那么简单了。”

鉴于每年有超过800万人死于吸烟，使之成为死亡、疾病和贫困的主要原因，哈特曼·博伊斯说，屏幕上烟草使用量的增加是一个令人担忧的原因。

她说：“我认为这些电影中没有任何一部传达出吸烟对你有好处的信息。”但我认为他们正在做的是使其正常化——在某些情况下，他们正在美化它——我们知道这会提高吸烟率。”