大烟草公司在社交媒体上获得了“吸烟”免费广告的发布，这可能有助于烟草公司招聘更多的年轻吸烟者。

根据《社交媒体+社会》杂志发表的一项研究，以烟草使用为特征的自拍像非常普遍并被广泛分享，并作为“Instagram等基于图像的平台上的未付费广告”。作者警告说，这些图片进一步规范了烟草的使用，并可能抵消该国在改变烟草态度和降低吸烟率方面取得的进展。

同龄人和名人的行为或感知行为是年轻人吸烟和物质使用的危险因素，社交媒体在沟通这些行为中起着重要作用。Instagram是这个国家增长最快的社交网络之一，拥有超过53%的年轻人使用这个平台，包括很多名人，这使得它尤其重要。

研究人员在2014年8月至2015年7月间发表了8000篇与烟草相关的Instagram文章，并特别关注年轻女性，因为Instagram在这一群体中特别受欢迎。他们发现：

·香烟的图像是最流行的，在49%，其次是电子香烟在32%。

·百分之六十一的图像是一个人的吸烟自拍，三分之二包含女性的图像。

·百分之四十的图片显示了品牌或商标。

最常见的自拍类型，62%是显示出女性在耍花招或其他“吸烟游戏”。

这些类型的社交媒体文章美化了吸烟，并可能使年轻人将其视为更常见的，“服务于规范行为，并可能导致模仿，”该研究的作者写道，其中包括“真理倡议”的研究者，伊利诺斯芝加哥大学和芝加哥诺克分校。

其他研究表明，年轻人认为在同龄人中吸烟的使用比以前更普遍，这表明“年轻人仍然继续暴露于亲烟草的社会影响。”一项发表在《烟草控制》杂志上的研究发现，74%的中、高中学生过高评估同龄人吸烟。61%的过高评估了电子烟使用。

研究人员写道：“吸烟行为可能会重新规范，因为烟草行业通过这种媒介获得隐蔽和不规范的广告。”“这些发现预示着年轻女性在缺乏有效的公共卫生干预策略的情况下的危险趋势。”