全球卷烟工业在过去五年里一直在下降。2012年的卷烟需求曾经达到顶峰，全世界消费了约六兆支卷烟。

此后，烟草消费量在2017年下降了9.2%至5.4万亿支。销量的下降是由许多因素驱动的，包括监管增加、消费税提高、消费者健康意识的增强以及廉价替代品的供应。

例如，英国一包香烟的平均价格在过去10年里上涨了86%，到2018年达到9.97英镑，其中大部分价格上涨来自消费税。不断增加的吸烟成本是一些人选择戒烟的主要原因之一。美国和英国的吸烟率目前处于多年来的最低水平，分别占总人口的15.5%和15.8%。

对于试图戒烟的烟民来说，抽电子烟已经成为一种流行的替代方法，尤其是因为维持一个烟鬼的花费比传统吸烟要便宜得多。一瓶30ml的瓶装液体（烟油）平均花费10英镑，通常持续一到两周，这取决于使用频率。相比之下，有每天20根吸烟习惯的人每周大约要花70英镑在香烟上。

全球电子烟市场目前估值为226亿美元，预计到2025年将增长至610亿美元，年复合增长率为15.4%。美国和英国是全球领先的电子烟市场，它们各自3.7%和5.6%的人口使用电子香烟。

蒸汽电子烟的增长将使全球烟草公司受益，如英美烟草公司和菲利普莫里斯公司，因为他们拥有许多最大的电子烟品牌。英美烟草公司拥有40%的英国电子烟市场份额，其品牌有Vype和Vuse，是全球仅次于美国的第二大电子烟市场。