2020年，“黄山”一、二类烟商业销量突破102万箱，在整个产业确立新目标第二年，就顺利上榜“136”。 这其中，有“徽商”系列的阔步向前；有“皖烟”系列的历久弥香；有“红方印”系列的渐入佳境。

目前，“黄山”品牌一、二类烟的份额比重已经突破50%，在实现第一个一、二类烟百万箱的同时，黄山品牌再次站在更高质量的200万箱起跑线，比销量增长更值得关注也更理应点赞的是，“黄山”这些年围绕提升品质、提升品位所付出的不懈努力和打下的坚实基础。

取得成绩的背后以及对于未来的美好展望，“甜润”无疑是点睛之笔。

卷烟品类构建并不简单。就像白酒的香型品类，大部分消费者只记得住酱香、浓香、清香这些提法，而消费者对于卷烟的品类认知也有着根深蒂固的划分标准，要么烤烟型、混合型，要么清香型、浓香型。

“黄山”品牌之前的“焦甜香”是一个突破，跳出了“香”的窠臼，聚焦“甜”的感知。“石斛润”又开创了新的局面，一个“润”字，把石斛的仙草灵妙表达得淋漓尽致。

近年来，“黄山”围绕“石斛润”特色，创新研发爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术，独创非燃烧改善应用技术体系，这些原本很神秘却难免枯燥的技术创新，因为一个“润”就变得灵动、鲜活起来。这个“润”不仅升华了石斛的特质，又深度回应了消费者对于“润”的体验关切。

当“焦甜香”遇上“石斛润”，就有一种打通任督二脉的豁然开朗，为“黄山”打开了新世界的大门。

因为“甜”和“润”之间产生了奇妙的化学反应，不仅突破了单纯就香做香的条条框框，避免了石斛的曲高和寡，又赋予了能记忆、可感知、成体系的品牌输出、消费体验。再加上家喻户晓、众人向往的徽派格调，“甜润的徽烟”有条件成为新的更具影响力、感召力的品类IP。

甜润新形象

作为重点品牌中少有的全能选手，“黄山”在短支烟、细支烟、中支烟、爆珠烟各个领域都有深入的拓展，也都有非常不错的表现，细支烟是少有的几个10万箱×5万元单箱的大品牌，“两高”爆珠烟在市场上风头正劲，短支烟更是早已蠃得短支专家的美誉，中支烟也已经奠定了十分扎实的产品认同和品类认知。

全面性与协调性，构成了“黄山”基于品类创新的品牌优势。

“黄山”品牌依托强大的智能制造实力和技术上的创新突破，解锁了安徽省内两大“仙草”——霍山石斛、焦甜香烟叶，将二者完美融合，开启了“焦甜香+石斛润”的全新品类表达，开启中式卷烟感知品类的2.0时代。

石斛首见载于《神农本草经》，并列为上品，谓之“治伤中、除痹、下气，……久服厚肠胃，轻身，延年，长肌肉，逐皮肤邪热……”，霍山石斛生长在霍山这块地处北纬30度的神奇土地上，作为国家地理标志保护产品，因其多生长于云雾缭绕、崖间石壁上，植株生长较慢、生长周期变长，是石斛界金字塔尖的世外仙株。

经“黄山”品牌研究发现，霍山石斛中生物活性有益成分较多，含有超过20%的石斛多糖，石斛花与烟草的挥发性成分相似性较大，不仅协调性好，且能有效提升产品保润效果。

“黄山”取霍山石斛的得天独厚，在不断升级石斛萃取技术和爆珠工艺的同时，瞄准石斛对卷烟润感提升的定向赋能，通过现代提取分离技术，靶向富集制配“石斛润”香精，开发原生石斛颗粒，石斛甜味水松纸、石斛甜味滤棒以及石斛凝胶等多元产品，构建成“焦甜香·石斛润”成熟而又完善的技术体系。

如果仅仅只是石斛的香型味觉，或者拘泥于石斛的珍贵稀缺，多多少少都有一些意犹未尽的欠缺，而“石斛润”一出，则有一种豁然开朗的通透与达观，既强化了石斛的稀缺性，又彰显了甜润的体验感。在这背后，甜润将焦甜香、石斛润的优势和特质表现得淋漓尽致，“甜润的徽烟”成为了“黄山”更直观、更感性、更凝练的品类主张和风格表达。

到目前为止，“黄山”采用石斛PLUS复配技术突出石斛“润”感口味，形成了多种“石斛润”特色爆珠产品。

置身于高质量发展的产业语境当中，“石斛润”不仅升华了“甜润的徽烟”，塑造了更加鲜活的“黄山”，以“石斛润”硬核科技加持的明星产品，也受到了市场的热切追捧，有力地助推了“黄山”中高端产品实现了年销量百万箱的新突破，彰显了在“136”、“345”格局中的奋发有为。

“石斛润”的赋能，让“黄山”品牌的品类感知更加立体和充满实效价值，充分满足了消费者生理和精神层面的需求。“黄山”品牌以“甜润的徽烟”赋予产品美好的表达，不断满足日益追求美好消费的多元化需求。以“斛润”技术为支撑构建起来的“黄山”品牌的“石斛润家族”引领行业品牌发展进入新航道，以徽文化为依托，以核心技术工艺为支撑，以文化营销为引领，开启黄山品牌的跨越发展之旅。

甜润新跨越

在“十三五”收官之际，同时也是行业全新发展规划确立的第二年，“黄山”品牌就以优异成绩为行业高质量发展贡献了自己的力量，彰显了自己的实力。

一、二类烟突破百万箱的背后离不开“黄山”品牌近年来追求的品质升级、文化升级和形象升级，满足变化发展的消费需求。无论是“甜润”新形象的确立，还是具体产品的展现，抑或是品牌文化的输出，“黄山”品牌的表现都可圈可点。

“黄山”品牌发力一、二类卷烟，在 “量”与“价”方面都效果显著，实现了“黄山”品牌的跨越式发展。


一方面，在当今的品牌发展格局之下，创新型扩容成为“黄山”的突围之道。它以增量优势激活全局——比如说，以“黄山（徽商新概念细支）”、“黄山（红方印细支）”为代表的中高端产品的快速扩容，占据了其所在价格带相当可观的市场份额。2020年，“徽商”系列中黄山（徽商新概念细支）累计批发销售超过2万箱，稳居行业同价位细支烟销量第一，再创同价位细支烟销量新高度。同时，“黄山（红方印细支）”位列同价位细支烟销量第一名，见证了“黄山”速度和“黄山”力量。当然，除了以上两者表现突出之外，以“黄山（小红方印）中支”、“黄山（风韵）”为代表的新生力量市场反响较好，为“黄山”品牌规模做大、结构提升储备了强大的后备力量。可以说“黄山”品牌用实实在在的成绩，彰显了安徽中烟规模势能的强大潜力。

另一方面，“黄山” 品牌在高端价格带的势能，表明了安徽中烟高质量发展的显著成效。如果品牌发展只有“量”的积累，没有“质”的提升，终将是舍本逐末。“黄山”品牌在追求规模扩容的同时依然不忘结构的提升，内塑品质，外强形象——“焦甜香”的魅力自然无人质疑，纪晓岚就曾说，“尝遍南北，独好徽之烟草”。“石斛润”的面世更是锦上添花，“黄山”品牌以石斛的“润”激发了皖南烟叶的“甜”，充分满足了消费者生理和精神层面的需求。“文化中支开创者”和“商务用烟新伙伴”的市场定位更与“黄山”品牌如今的地位与荣光息息相关。

安徽，自古以来就是山河如画、人杰地灵之地。徽商，更以其思想意识、道德操守和价值取向为世人所称道。如今，更多的人不仅被“徽骆驼”和“绩溪牛”的精神感动，更为新徽商今日之气象而振奋——集合了创业精神、敬业精神、现代商业精神的新一代徽商正在崛起，充分彰显徽州文化特质和新时代商务精神的“黄山”徽商系列产品——“黄山（徽商新视界细支）”、“黄山（徽商新概念细支）”、“黄山（徽商新概念）”、“黄山（徽商新概念双中支）”在市场上持续升温，渐入佳境。

同时，“黄山”品牌还将新时代徽商精神与“润”文化结合，在“石斛润”的加持之下，“黄山”品牌的品类感知不仅更加立体和充满实效价值，更是充满了滋润心田的人文关怀，由此推动“黄山”品牌实现了特色、形象和价值的全面提升。“黄山（徽商新概念双中支）”作为新时代徽商精神与“润”文化结合的代表，充分满足了新时代的商务需求。“徽商”系列产品已经成为中国商务用烟的新伙伴。

另外，“黄山”品牌“文化中支开创者”的价值定位也越来越清晰。文化黄山，古朴厚重，徽风皖韵为文化中支赋能。在传统文化复兴的大背景下，“黄山”品牌以丰富的徽文化资源为依托，以徽文化为精神内核，以高品质中支卷烟为表征，打造了包括“黄山（高山流水中支）”、“黄山（小红方印）中支”、“黄山（徽商新概念双中支）”和“黄山（红方印新中支）”在内的“文化中支”产品集群，率先扛起行业内文化品牌营销大旗，强势进军中支市场，充分满足了消费者对卷烟产品的精神文化需求，“黄山”品牌“文化中支开创者”的地位日渐突出。

如今，“黄山”品牌一二类卷烟商业销量突破一百万箱只是其日夜奋进的奖励。依托强大的智能制造实力、技术上的创新突破、定位上的不断夯实、文化上的日益精进，沿着既定的路线发展下去，在百万箱基础上再出发，不断释放品牌能量，推动卷烟感知体验不断升级，“黄山”品牌一二类烟下一个百万箱指日可待。