两个里兹拉（Rizla）香烟广告被禁止，因为发现他们吸引18岁以下的人，并建议吸烟是安全的。

两张帝国烟草公司卷宗海报中的第一张是两个穿着安全帽的人站在墙上，上面写着“安全”一词。

另一个是两个人，头上顶着纸板箱，站在墙上写着“保护”的字样。

帝国烟草公司否认广告与吸烟文化或吸烟代言信息有关。他们补充说，这些广告是为了向现有的成人Rizla用户展示包装的改变而开发的。

该公司表示，第一则广告旨在强调，里兹拉的报纸更可能在新包装内保持身体安全，考虑到公众对吸烟带来的健康风险的认识，普通消费者“不太可能”与其他人有任何关联。

它没有考虑到这些插图是为了描绘一个头盔和保险箱，是卡通的或吸引儿童。该报告称，涂鸦的使用也旨在针对城市化、创造性和表现力强的成人消费群体。

广告标准管理局（ASA）收到四份投诉，称广告暗示吸烟是安全的，可能会吸引和鼓励18岁以下的人开始吸烟。

他们说，许多人会理解“安全”一词的用法，认为用里兹拉卷纸吸烟是安全的，而不仅仅是指新产品的包装。

监督机构发现，在这两个广告中使用涂鸦，以及“安全”一词（也是年轻人常用的俚语）与青年文化有关，会引起18岁以下人群的共鸣和吸引力。

广告标准协会说：“由于使用‘安全’一词表明吸烟是安全的，这可能鼓励人们吸烟或增加他们的消费量，我们的结论是这则广告违反了规定。”我们还认为，两人站在醒目的彩色纸板切割物，这也符合里兹拉包装的颜色…以一种有趣的方式展示，很可能吸引18岁以下的人。”

广告标准局规定，这两个海报广告不得以当前形式再次出现。

第三则广告并没有被禁止，该广告发布在里兹拉英国的Facebook页面上，要求人们喜欢并分享它。

帝国烟草公司的一位发言人说：“我们非常认真地对待我们在英国广告法和产品负责任营销方面的义务。我们与ASA充分合作，支持他们的调查。

“广告活动的目的不再是为了向现有的Rizla成人用户宣传Rizla香烟包装的改进。然而，我们尊重广告标准协会的裁决，并仔细关注他们的评估。”