非从业者的吃瓜群众退散吧，你们可能看不懂。

先讲结论：这对电子烟行业短期看很不利，主要是舆论和心理上的波动，但是长期看简直是天大喜讯。在公关和对外口径上，建议丧事喜办，不失为上上策。

论证过程：

（我的论证过程有一定信息不对称，任意一条让你觉得不是事实的，可以直接换答案看，就当我是放屁即可）

事实①：因为众所周知的原因，我国不可能完全禁止电子烟。

事实②：产品先天基因上，香烟的缺陷重大，电子烟先天缺陷较小。这一点是无论说破大天都不会改变的。

事实③：电子烟对某些集体的利益影响重大，甚至有些对“技术爆炸”的担忧，加上法（li）律（yi）制（fen）定（pei）滞后性，导致了各种情况的出现。

事实④：电子烟在之前，最难的不是做产品，是做宣传和找消费场景。

事实⑤：电商曾经是最好的消费场景，但是它不能解决“宣传”这个问题。存量客户有限，增量客户却不能像OPPO和VIVO一样野蛮传播。

事实⑥：作为一种争议颇多的产品，解决这个问题只有两条通路：变相宣传和时间。

事实⑦：作为具有成瘾性的产品，宣传的唯一通路可以参考香烟，是大量的线下展示（烟酒店）和消费者口口相传（看别人抽）。

事实⑧：电子烟线下展示难点在于两个：未成年问题（官方、表面）和线上线下经销商互相竞争（内核）。

推论

推论①：禁止网络渠道销售后，基础用户群体数量不会变（这是瘾品）。线下销售的数据短期下滑（经销商观望），长期内会猛烈增加（线上买不到）。

推论②：线下经销，目前最常见的有四种方式：专卖店、便利店、自动贩卖机、其他联营店。由于需求转向线下，上述四种渠道的数量会猛增。

推论③：由于这一政策的出现，使电子烟企业的目标空前一致——开线下店，这导致本来就绝对浪费的线上营销费用，全部走向了高效转化的线下补贴。

推论④：电子烟作为一种体验性瘾品消费，更多的线下网点≈更多体验人群，在产品不被官方封禁的情况下，客户只会越来越多。

推论⑤：微商群体不容忽视，未来电子烟店店主都会向微商猛烈转型，但是不是常见的那种三级销售的智障压货微商，就是普通的用微信收钱发货，跟门店老客户保持联系而已。

综上所述，我认为这条通告，短期看会重创电子烟行业，尤其是纯电商品牌和C店，如华礼门、小马哥等等。并且会成为一道壁垒，极大地提高了电子烟创业的门槛。

与其说是“不让线上卖”，不如说是“不要再有人入局了”。

但是长期看，是重大利好。因为电子烟行业从业者水平普遍低下，都在走一些转化率极低的路子，这一下可好了，把所有从业者都排挤到了正路上，这条路，只会越走越宽。