公共卫生倡导者和众议院民主党人说，美国食品和药物管理局（FDA）威胁的那些吸引青少年的电子香烟公司，可能会通过针对成年人的新运动，引来更多的争议。

在食品和药物管理局要求他们停止以吸引青少年的方式推销产品后，朱尔和其他公司开始在电视、广播和印刷媒体上投放广告，宣传他们帮助成年人戒烟的潜力。但是研究人员说，他们没有数据支持这种说法，新的广告可能会让青少年更加困惑。

随着食品和药物管理局和国会的威胁迫在眉睫，公共卫生倡导者说，制造商为了保护他们产品的市场，正在夸大他们的潜力。

“首先，他们创造了一种年轻人使用的流行病，”无烟草儿童运动的主席马修·迈尔斯说，现在他们“一路摇摆，直到他们提出未经批准的健康声明。”

美国家庭医师学会（American Academy of Family内科医生）的长期烟草控制顾问、研究员托马斯?休斯顿（Thomas Houston）指出，很少有人认为，抽电子烟和传统吸烟一样危险，电子烟表面上是为了让吸烟者远离更危险的产品而发明的。但大多数的电子烟制造商都带着水果味和花哨的广告来到了现场，吸引了青少年，引发了一种社交媒体现象和一个新的动词“juul”。

这导致食品和药物管理局在去年对朱尔办公室进行突击检查时查封了文件，并威胁到更广泛的风味禁令和零售限制，以限制青少年的使用。美国食品和药物管理局前专员斯科特·戈特利布说，青少年使用量的增加可能导致一些产品被禁止使用。

但该行业的反应是，对成年人提出雄心勃勃的要求，也没有赢得粉丝的青睐。

众议院能源和商业委员会主席弗兰克·帕龙和众议员唐纳·沙拉拉——美国卫生和公众服务部在比尔·克林顿总统领导下的秘书——星期二提出了一项法案，该法案将大大限制电子烟广告，以及调味蒸汽和在线销售。

美国食品药品监督管理局3月份宣布计划将其反电子烟营销活动扩展到以青少年为中心的地区，以主流的广播和广告页面。政府试图描述尼古丁成瘾的“实际成本”的努力可能很快就会出现在朱尔的广告旁边。

朱尔重塑品牌

Juul's今年开始了一项广泛的“改变现状”活动，其特色是前吸烟者的阴郁证词，这些证词明显比2015年五颜六色的广告中的千禧一代要老，该广告最初将公司带到了FDA的关注中。

阿尔斯通和伯德的合伙人、该机构的前法律顾问马克·谢内森说：“很明显，他们正在测试食品和药物管理局将在何处划清界限。”

早期的证据表明，电子烟可以帮助传统吸烟者戒烟，但研究人员看到了许多警告。今年早些时候发表在《新英格兰医学杂志》上的一项最全面的研究发现，当想戒烟的吸烟者被随机分为每周接受一次治疗，同时配合电子烟或传统戒烟产品，如尼古丁口香糖和贴片，一年后吸烟者戒烟的可能性是原来的两倍。

但绝大多数前吸烟者仍在以一年为标准内抽电子烟。斯坦福大学研究儿童心理学的研究员邦妮·哈尔佩恩·费尔希尔说，这表明电子烟并不是真正的戒烟产品，尤其是当它们不与健康计划挂钩或降低尼古丁含量时。

这可能看起来有点区别，但长期电子烟的影响仍然是未知的，即使它比吸烟危险性小。戈特利布在三月份告诉众议院议员，吸入蒸汽可能与癫痫有关。小鼠的早期数据表明，它也可能导致肺部损伤。

关于转换和戒烟的声明似乎是消费者的同义词，但是停止声明需要FDA根据多年的数据盖章批准。该机构表示，它计划“仔细审查”所有的声明，这使得电子烟制造商在销售上处于模糊的领域。

Juul的一位发言人说，该公司的研究项目包括正在进行的研究中的70000名参与者，这些研究旨在测量Juul产品（包括调味盒）在戒烟和戒烟长达一年的效果。

该公司的重点是准备将其作为烟草产品提交FDA（截止日期为2021年8月），而不是戒烟治疗。

与此同时，哈尔佩恩·费尔希尔说，宣传朱尔吸烟者戒烟能力的广告可能有助于延长戈特利布所称的青少年吸烟流行期。“年轻人得到的信息是，这些是安全的，这给他们的想法，因此他们是安全的，可以使用。

她说：“我们完全是在用不同的口吻跟这些可怜的孩子说话。”

然而，一些前吸烟者和公共卫生倡导者说，更严厉的电子烟管制方法，如禁止调味产品和广告，只会让人们继续使用传统烟草。作为美国食品药品监督管理局局长，戈特利布经常谈到要保持“出口匝道”对成年吸烟者开放，同时缩小入口匝道，让青少年对尼古丁上瘾。

他的继任者，代理专员内德·夏普利斯，周二在一次全体会议上提到了这些挑战。他告诉员工，继续研究电子烟的使用趋势，并做出监管决策，防止青少年对其产生兴趣，这一点至关重要。

夏普利斯说：“我们不会容忍误导性营销或向儿童销售烟草产品。