世界卫生组织数据显示，电子烟口味已经超过1.6万种。对于消费者来讲，电子烟的口味很多，选择也很多，所以这也是电子烟市场占有逐年提升的重要原因。对于青少年来说，丰富的口味也是其消费电子烟的重要原因。市场上销售的电子烟的口味主要有5类。第一类是仿真烟草口味，第二类是水果口味，如苹果、芒果、柠檬、西瓜、葡萄、蓝莓等。草本口味：仿草类植物的口味。如薄荷、香草、甘草等。饮料口味：仿各类饮料的口味。如可乐、芬达、咖啡系列、红酒系列。茶系口味：仿名茶饮品的口味。如大红袍、铁观音、乌龙茶、龙井茶、单枞茶等。

     目前电子烟行业的制造及品牌企业超过1500家。另外还有很多的山寨电子烟品牌，数量无法统计。所以电子烟行业的企业数量众多，从业人数众多。一些著名的电子烟品牌，成为占有较高市场份额的电子烟品牌，例如悦刻等，一些不知名的电子烟品牌在市场占有量方面较低。这些电子烟品牌在市场运作方面主要是依赖出口，其次才是国内市场。国内电子烟企业2021年出口增长达到180%，并形成了供应链及周边服务企业近10万家，相关上市公司则超25家，包括雾芯科技、思摩尔国际、中国波顿等。

      中国电子烟的主要用户为26-35岁的男性用户，这些用户主要集中在一线、新一线、二线等大中型城市，消费电子烟的用户大部分为较高收入群体，他们的收入主要集中在10000-20000元之间。大部分用户是一些基层管理人员和高层管理人员，已婚人群居多。这些电子烟的用户大部分为城市上班族，这些上班族在工作强度方面中等，自己的工作不是太忙，也不是太闲，自己的业余时间可以自由支配。电子烟用户大部分都是兴趣爱好广泛的人群，最主要的兴趣爱好是朋友聚会、看电视节目/影视剧、运动健身。这部分电子烟消费者在消费观念方面，注重消费品的品质，并且热爱追逐潮流，在消费方面侧重于一些性价比高的商品，喜欢购买一些物超所值的产品。电子烟的用户在口味方面，更偏爱清淡口感的烟弹，也有部分的用户偏重于新鲜味道的烟弹，也有部分消费者偏重于传统的烟草味道。

      电子烟行业近几年的增速保持在20%-30%之间，尤其是2021年，电子烟行业的增速破天荒地达到了50%的增速。据数据显示，2012-2017年中国电子烟市场规模高速发展，从0.61亿美元增长至2017年的6.77亿美元，六年间增长了6.16亿美元,年均复合增长率为62%。电子烟市场规模高速发展，主要是受益于世界范围内经济的快速增长。2010年至2017年，美国实际GDP增长速度超过2%，这样一个世界经济最强国家的经济一直保持高速增长，也是世界最大的电子烟消费国，这也是带动电子烟行业高速增长的重要原因。从2012年到2020年，中国的经济增长速度超过6%，中国经济的快速增长，也带动了世界经济的增长，这也带动了电子烟市场的快速增长。2020年全世界爆发的新冠病毒疫情，导致人们意识到吸烟对健康造成的危害，所以更加倾向于选择电子烟来戒烟，这也促进电子烟市场快速增长。

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