本文转载于前瞻网，原文标题：前瞻电子烟产业全球周报第42期：悦刻无限获2020德国红点设计大奖
 

一、一周热闻

研究：社交媒体上支持电子烟的内容高于反电子烟

据Vapingpost报道，发表在《通讯前沿》杂志上的一项新的研究表明，Instagram上的宣传电子烟的内容数量超过了反宣传数量，包括FDA的宣传活动标签，两者之比为10000比1。这项名为“ #Vape：通过深度学习和文本分析来衡量电子烟对Instagram的影响 ”的研究表明，FDA的“真实成本”意识运动在阻止青少年吸烟方面几乎没有成功。

美国青少年香烟吸食量减少 电子烟使用量增加

据Vapingpost报道，儿科最近发表的一项研究表明，在2011年至2018年之间，青少年吸烟者每天和更少的日子里吸烟量减少，但电子烟的使用量却增加了。从2011- 2018 年全国青年烟草调查（NYTS）中提取数据，分析了当前吸烟者的吸烟频率，强度，首次吸烟年龄和电子烟使用频率趋势，并对男性，女性，初中进行了单独分析，以及高中生和不同种族的人群。“从2011年到2018年，当前的青年卷烟吸烟者吸烟天数减少，CPD减少，首次吸烟年龄增加。但是，随着时间的流逝，男性青年吸烟率更高，并且开始吸烟的时间也更早。从2014年到2018年，电子烟的使用量有所增加。”

FDA表示使用电子烟可能增加与新冠病毒有关的健康风险

3月28日消息，据彭博社报道，FDA在上周五接受采访的电子邮件中表示，使用电子烟会损害肺细胞，可能 引发心脏，肺部等增加Covid-19并发症的风险。美国食品药品管理局说，使用电子烟可能会导致使用者患上由新型冠状病毒引起的呼吸系统疾病，可能使他们处于潜在的健康状况中，并有较高的严重并发症风险。

二、行业动态

悦刻无限获2020德国红点设计大奖

3月25日消息，据悦刻电子烟官方公众号宣布，近日，悦刻换弹新品无限荣获2020德国红点设计大奖。据悉，此次参赛作品多达6500余件。悦刻无限是relx悦刻在今年1月发布的2020年首款新品。根据官方资料，无限支持无线充电，能够超长续航，并且在口感和防漏油等方面都融入了最新研发成果。

魔笛MOTI两款新品入选德国绿色产品奖

3月27日消息，魔笛MOTI官方微信宣布旗下两款新品入选德国绿色产品奖。魔笛官方公告表示，这是电子雾化器品类的产品第一次也是历届以来唯一一次获此殊荣，同时这也意味着电子雾化器积极推动人们生活方式变革的初衷，受到了组委会专家的认可。

铂德新品“蒲公英”曝光：扁平烟杆 海尼古丁烟油

近日，电子烟品牌铂德发布新品，款产品叫蒲公英，清新、偏女性化，搭配铝合金材质的电池杆和阳极氧化的工艺，整体重量只有29克，非常轻便，不会给使用者带来任何负担。111.7mm*21mm*10mm的身材显得非常纤细飘逸，扁扁的机身只有10mm厚，中间花形的呼吸灯诠释了“蒲公英”的名称。

英国公共卫生部门认为电子烟并不完全安全

最近，英国公共卫生部门发布了第六份独立的有关蒸汽类电子烟产品的调查与研究报告。在此次的报告中，该公共卫生部门对消费者的建议仍然是：吸烟者应该改用蒸汽类电子烟来进行戒烟，但是，原来并不吸烟的人不应该尝试吸食蒸汽类电子烟产品。虽然有证据表明蒸汽类电子烟危害比普通烟草制品的危害要小一些，但蒸汽类电子烟产品也不是完全安全。

英国最大电子烟零售商在政府和世卫组织的警告下关闭所有门店

据外电报道，截至当地时间3月24日（星期二），英国最大的零售商VPZ已关闭其全部155家全国性商店。该公司称，原本希望英国通过实施与其他欧洲国家类似的措施使电子烟零售商保持开放，但是由于政府未能阐明其对电子烟商店的观点，公司被迫宣布关闭。公司对政府没有澄清电子烟零售商的立场感到失望。

马萨诸州检察长起诉Juul在教育网站投放电子烟广告

据Vapingpost报道，马萨诸塞州总检察长办公室上个月提起诉讼，指控Juul Labs Inc在2015年推出设备后，在针对青少年的网站上为Nickelodeon，Cartoon Network和《十七》杂志购买了在线广告。

美国疾控中心撤下电子雾化肺病专题网页 1月前已不再更新数据

目前，美国疾控中心（CDC）官网已经将肺损伤专题从官网首页撤下，此前每周四（后改为每两周）例行公布的电子雾化损伤病例也停留在2月25日，此后再未更新。美国CDC最终调查认为，电子雾化肺病和添加了维生素E乙酸盐的某些黑市THC电子烟密切相关，也就是和尼古丁电子烟没有关系。

美蒸汽协会制作广告敦促佛罗里达州州长否决风味禁令

据vaping360报道，美国蒸气技术协会正拼命地制止佛罗里达州实施香精禁令。现在，该机构正在恢复去年使用的一项战略，以帮助说服特朗普总统反对在全国范围内禁用调味的雾化产品。

NYSAFP呼吁在疫情期间禁止销售所有烟草和雾化产品

据纽约邮报报道，纽约州家庭医师学会（NYSAFP）周日宣布，他们呼吁在新冠病毒高爆发期间禁止销售所有烟草或雾化产品。NYSAFP要求执行该行政命令，以保护纽约人减少该病毒的影响和传播。NYSAFP援引一项研究称，将有疾病进展的冠状病毒患者与有改善经历的患者进行比较发现，病情进展的患者中有吸烟或吸烟史的人数明显高于病情稳定/好转的患者。

美国医生担心电子烟可能会使新冠肺炎病情恶化

许多美国公共卫生官员担心与蒸气相关的肺部损伤会导致冠状病毒（正式称为COVID-19）呈现出更严重的症状。“我们对此感到担忧，” Parents Against Vaping /电子烟的联合创始人梅雷迪思·伯克曼（Meredith Berkman）说。“没有人有确切的证据，但是在所有这一切开始引起警报之前，有足够的证据说明为什么雾化对肺部发育有害。”

菲律宾牙科专家建议烟民改用电子烟以预防口腔癌

菲律宾的牙科专家正在敦促吸烟者改用蒸汽产品或其他品类电子烟，例如加热的烟草产品（HTP），以此作为“减少危害的措施”，因为它们可以最大程度地降低口腔癌的风险。菲律宾牙科协会前主席费尔南德斯说：“我们警告吸烟者吸烟是口腔癌的主要原因，并强烈建议他们戒烟。对于那些不能或不想自己戒烟或采用目前批准方法戒烟的人，我们说服他们改用不可燃的替代品。”

英美烟草旗下电子烟品牌Vype连续两年获英国年度产品奖电子烟类奖项

据美通社报道，烟草巨头英美烟草公司旗下电子烟品牌Vype在今年的英国年度产品奖（UK Product of the year awards）上获得电子烟类奖项，获奖产品分别是Vype ePen3和Vype ePod，而这也是Vype连续两年获得该奖项。据悉，英国年度产品奖是英国最大的产品创新消费者调查。

减害专家说服意大利政府允许电子烟商店正常营业

3月23日消息，世界知名减少电子烟和减少烟草危害的科学家Riccardo Polosa博士成功说服意大利政府免除因新冠病毒蔓延而关闭电子烟商店的举措。Polosa是位于意大利卡塔尼亚的减少伤害加速卓越中心（CoEHAR）的创始人，已发表了数十篇有关电子烟相关主题的研究。在接受采访时，Polosa解释了为什么他认为在关闭电子烟商店时让烟民保持开放是错误的。

三、行业数据

2018年，新型烟草制品持续快速增长，市场竞争更为激烈。从全球来看，美英日为新型烟草市场发展较为成熟的国家，行业内企业也历史久、产品经典。从中国市场来看，深圳为我国电子烟市场“大本营”，但企业规模小，企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈。目前，市场上已经粗略的形成了三大梯队的竞争格局。

全球新型烟草市场竞争格局

——美国、欧盟国家为新型烟草主要消费国

2018年，世界烟草控制持续推进，新型烟草制品快速增长，市场竞争更为激烈，全球成熟市场的卷烟销量持续下降，新兴市场卷烟销量略有增长，跨国烟草公司大力推进产品创新，经营业绩差距较大。

从消费区域来看，新型烟草制品的消费群体主要分布在一些发达国家和“金砖国家”之中。电子烟消费者数量较多的国家依次是美国、中国、英国、波兰、德国、意大利和俄罗斯。欧洲及其他洲的主要发达国家的电子烟消费者普遍增长迅猛。如德国的电子烟使用人口突破180.5万，增幅高达11.3%，而日本仍是加热烟草制品最大的市场。

总体来看，美欧等国为新型烟草制品的主要消费国，美国、英国、意大利新型烟草消费额占比分别为39%、15%和12%。
 

——美英日等国企业历史久、产品经典

产品竞争上，当前新型烟草制品更新换代迅速，围绕优化消费者体验这一目标，很多产品的口味更加丰富、使用更为简单、携带更为方便、续航能力更强、充电更为迅速，因此市场竞争更激烈，市场格局变化也较快。

目前国际上电子烟产品较为出名的企业为雷诺的VUSE、奥驰亚的MarkTen、美国的Juul等。而加热不燃烧设备则属菲莫国际推出的iQOS历史最为悠久，也是最为经典的产品。此外目前市场上主流的加热不燃烧产品还有英美烟草的IFUSE、Glo和日本烟草的Ploom以及雷诺的Revo等。

随着全球吸烟人口持续下滑，国际烟草巨头纷纷将战略重心转移至减害制品领域，加码新型烟草制品业务。
 

2013年之前，新型烟草制品主要由原创品牌NJOY、LOGIC、GREEN SMOKE、BLU等开拓市场，教育用户，占领主要的线下渠道市场份额。当罗瑞拉德烟草公司（后被帝国烟草收购）通过收购BLU全部股权进入电子烟市场后，主要烟草公司不断通过兼并收购方式，进入电子烟市场，如ALTRIA（菲莫国际母公司）收购GREENSMOKE，JTI（日本烟草）收购LOGIC等。烟草巨头公司进入后主动加大通过持续研发投入，电子烟产品性能持续提升，口感体验不断改进，渗透率稳步提升