《商业日》最近发表了一篇由菲利普莫里斯公司南非（Philip Morris SA）赞助的文章，“无烟南非：是时候进行一次新的对话来降低吸烟率了”，BusinessTech也发表了类似的文章。

在这两个PMSA广告中，促进了热不燃烟草产品IQOS。

包括菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International）的IQOS设备在内的热不燃产品属于烟草产品，不应根据1993年《烟草控制法》进行宣传或推广。该法禁止所有烟草产品的广告、营销和赞助。

IQOS是一种电池驱动的装置，它加热用纸包裹的烟草棒，产生可吸入的气雾剂。IOQS是一种类似于电子烟的电子设备，但后者加热有毒液体产生可吸入的气溶胶。虽然电子烟不含烟草，但IQOS含有烟草，并受到与香烟相同的限制。

《烟草控制法》禁止所有烟草产品的广告，包括使用烟草的装置。违反全面广告禁令将被处以高达100万南非兰特的罚款。

法律禁止任何形式的烟草产品的直接和间接广告，包括印刷品、广播、电视、赞助活动或项目。这是因为广告、营销和赞助鼓励人们对烟草产品持积极态度。他们还误导公众对产品的危害，并向公众推广产品的使用。

PM公司当然知道这项全面的广告和促销禁令，该禁令于2009年1月9日通过《烟草产品管制修正法案》（2008年第63号）生效，但仍在继续为其产品做广告并违反法律。PM公司是一家允许销售其产品的合法企业，但这应该在法律范围内进行。

成千上万的读者已经通过这些报纸看到了PM的“无烟”活动出版物和广告，这正是PMI想要的。损害已经造成了。与现行法律和证据相反，IQOS在这些文章中被明确地称为“更安全”。

有证据表明，加热不燃烧设备的危害不亚于香烟，研究表明，PMI自己的数据并不支持其对IQOS的说法。另外，50%以上对IQOS感兴趣的人是那些从未吸烟的人，这使得IQOS成为一种向人们介绍烟草产品的产品。这使得IQOS成为尼古丁上瘾和随后吸烟的通道。

真正的威胁

事实是，烟草，包括加热而不燃烧，鼻烟，水烟管和香烟，对南非的健康和经济是一个真正的威胁。南澳大利亚州每天有115人死于与烟草有关的疾病，该国每年花费590亿南非兰特用于医疗保健并丧失生产力。这与烟草业征收的130亿南非兰特的税收形成鲜明对比，使超过450亿南非兰特的赤字由公众承担。

烟草业从中获取利润，而纳税人则从烟草造成的危害中承担经济负担。用于解决烟草相关危害的资金可以更好地用于资助服务不足地区的大学生或新医院的费用。

除了南非，PMI继续挑战旨在限制烟草使用的法律。在哥伦比亚，PMI正在挑战一项禁止在教育和公共卫生机构附近销售烟草产品的法律。在印度，对香烟图形健康警告的引入提出了挑战。PMI违反并挑战了为减少吸烟而制定的法律，但它通过其宣传活动公开了其减少烟草使用的意图。

循证措施

世界卫生组织的《烟草控制框架公约》（FCTC）制定了黄金标准的循证措施，以遏制烟草使用。加热而不是燃烧和电子烟不构成世卫组织措施的一部分，因为它们在戒烟方面不有效，而且使用起来也不安全。

《烟草控制框架公约》建议全面禁止一切形式的广告和促销活动，如《烟草控制法》所做的PMI“禁烟”运动。

《烟草控制框架公约》还建议南非在《烟草制品管制和电子递送系统法案》中提出的其他措施。该法案将使我们的烟草控制政策更接近于完全遵守《烟草控制框架公约》。

虽然现行法律对包括IQOS在内的烟草产品进行了监管，但新法律将把监管范围扩大到电子烟。它将提供100%无烟室内和一些室外空间，保护不吸烟者免受二手烟的危害。该法案将要求像IQOS和电子烟这样的所有产品都要有简单的包装和图形健康警告，并禁止在tills做广告。这些都是控制烟草使用的循证方法。

我们建议卫生署设立一个监察组，以确保各公司遵守广告及行销法例。监测单位将确保现行的综合法律得到执行。必须追究PMI破坏法律的责任。