这2年我们一起见证了网红经济的发展和壮大，网红大热无孔不入。在娱乐和看热闹兴起的互联网时代，每一个个体都有可能瞬间走红。很多公司都希望借助网红来帮助自己产品打开销量，有些是之前名不见经传的小人物，有些则已然知名，电子烟网红经济在国外已经领先中国很多，比如我们知道的小李子，经常就大众场合抽电子烟。国内电子烟网红经济还在摸索前进，今天我们就国内电子烟网红经济发展做简单讨论。

　　之前扯过一个淡，『电子烟行业有个美好的愿望，就是把自己包装成潮流文化产业，愿望挺好，但始终不主流，因为缺文化偶像』。很多人反对，说我屁股不正。扯过的淡，无论如何都要把它圆完。其实，这句话逻辑没问题，但中间缺几个注解。

　　第一，『电子烟行业』这个说法，我没讲明白。在国内，电子烟还远没形成『行业』，只有『产品』。要叫『行业』，至少得有行规，有自律，有标准，这三条，电子烟都缺。电子烟阶段的局面就是各个厂家互舔设计，做着换汤不换药的产品，赚一波算完，有点单一产品的设计理念，远没有品牌前瞻。渠道不像渠道，特别的二道贩子，大部分都把自己当个物流中转站，收个五块十块过路费，售后关我屁事，赚一波也算完。

　　第二，『文化偶像』这个说法也欠妥，文化偶像的前提是已经形成了一个文化圈子，再在矮子里边拔高个儿推个偶像。问题是，现在所谓的蒸汽文化，本身就算不上文化，怎么推偶像。随便逮着问几个自称vapor的人，什么是蒸汽文化？十个有十个答案不一样，这就特别扯淡。文化内涵这东西，不说要如社会主义核心『二十四真言』那么整齐划一，至少得沾亲带故，如果说自命圈内人都拿不准自己玩儿到底是什么，那只能说明这东西徒有其表，没有内核。

　　插播扯淡一段亲身经历，之前现场参加某电子烟展，接受采访一哥们儿估计是过于激动，自豪地说，电子烟使他感受到自由。我呸，你抽个电子烟能还抽出自由与民主了？真把自己当『韩三篇』了，谁信啊。

　　电子烟这东西，现在还没文化，但又特别急需参合进文化圈子，有需求自然就有实践，有人就拍脑门儿想了个好点子：『玩儿电子烟的这波人，不是还玩儿别的东西吗？做个大数据，排名前几名的搭界圈子，拼一块儿就是蒸汽文化！』这点子不错，于是就有了『吹吧』，集合了电子烟、纹身、滑板、死飞各类人群，戏台先搭好，唱戏的自然会来，更何况各个都是戏精，没剧本也能演出花儿来。

　　这种摸石头过河的文化再造方式，特别粗暴，平台先搭好，自个儿在里边交流琢磨，总能折腾出点门道。所以说，既然是没文化，那文化偶像更无从谈起了，现阶段顶多叫网红。

　　这么看，『电子烟行业有个美好的愿望，就是把自己包装成潮流文化产业，愿望挺好，但始终不主流，因为缺文化偶像』这句扯淡要稍微修改一下，准确表述方式应该是：

　　『生产和贩卖电子烟产品的这群人都有个美好的愿望，就是把自己卖的产品当潮牌卖，愿望特别好，但始终不主流，因为缺抽电子烟的网红』。

　　扯淡就要负责任，既然问题找到了，就不能只反对不建设，屁股太歪的事不能做。下面就再扯一下怎么塑造蒸汽网红。

　　有人说网红就得会说段子。狗屁。谁周围没几个逗梗捧梗，打个饱嗝都能带出笑，怎么就没红呢？

　　有人说网红得长得好。你问度娘，小鲜肉，模特，出来上千万条信息，你又认识几个。

　　有人说网红得有钱。这倒是说到了点子上，有钱就能买流量，能推成网红，但也不是必要条件，不管什么事终究还是要讲个产出比。

　　人总是对特立独行的人感兴趣，网红之所以能成为网红，最关键的基本盘就是能塑造意外的人格。电子烟圈子太小，光靠吐烟圈，吐不中大众的G点，最经济实惠的方式不是把自己塑造成一个『网红的vapor』，而是想办法塑造成一个『会vape的网红』，这样受众更广，成功率更高。

　　哪几种人格比较容易被大众接受呢？

　　第一、装作『战斗民族』。相比温文尔雅讲道理，大众乐于见到一个战斗属性爆表，招之即来，来之即战，战必取胜的网红偶像，这种人特别招荷尔蒙疼。

　　《乌合之众》里说：『大众群体只有情绪，没有独立思考能力』，快餐社会里，想通过理智地、思辨地、逻辑缜密地调动大众情绪太难了，远不如两口唾沫星子来得便宜。在『不转不是中国人』的文风浪潮里，如果都五百字了还没get到读者情绪G点，那剩下的五千字基本就是白写。大家都等着转发后领马爸爸的Q币，没人有闲工夫玩儿深度。

　　像李大师那样骂之有物，喷之有据的特别高级，一般人学不会，简单上手的做法就是塑造『假想敌』，先想好喷什么自己最拿手，再确定喷什么，所谓先树靶子再开喷，红如papi酱、咪蒙和留几手，也不过如此。

　　第二、自我矮化。大众愿意听命人高高在上的说教，还是喜欢看王校长边吃鸡边喷绿茶？自我矮化能够达到共情目的，博得受众好感。善用此法的第一人当属薛之谦，上能登台献艺，下能PY交易，文能自嘲过气，武能单挑娱记，全方位无死角的拉低自我，无时无刻不在卖自己装傻充愣的人设，虽然后来人设已崩，那都是后话，不影响常规操作。

　　第三、贴标签。说白了就是给自己受众扣个帽子，划个称谓，如果有条上口的slogan更好。当有一定粉丝基础之后，给粉丝贴标签势在必行，只有赋予粉丝群体一个共同的符号，粉丝之间才会有认同度，内心才会对你所言有积极反馈，同时建立起对其他粉丝群体的歧视链。

　　搭建粉丝歧视链宜早不宜迟，一旦链条搭好，粉丝都不需要你亲自出手，就能互相打脸，生造发酵出事件。需知人设一旦成型，事件比人设本身更具传播价值。

　　想成网红，第一当然得有料，第二得有渠道让大众把料看到。懂包装不懂渠道平台的有可能会火，但一定是瞎猫碰上了死耗子。

　　电子烟作为新玩具，拿『吹吧』来说，用户活跃度还不如大V一条微博转发量，在这种封闭且独立圈子里，光靠圈内影响力很难成为真正的网红。因为内容散发渠道是向内的、封闭的，电子烟的平台只能充当事件触发地的角色，网红可以从这里开启梦的故事，但是散播还得靠更大的平台。

　　众多期望粉丝红利的vapor都建了优酷自频道，标配就是一个技术控一个逗比，插科打诨外加卖专家人设，也不是说这样不好，只是套路特别肤浅，没一点故事性和传播价值，一窝蜂都这么搞，死活也冲不出蒸汽小圈子这弯亚马逊森林。

　　视频传播是事件传播特别直观的载体，无数网红靠优酷出道，这就给有志做红的vapor造成了错觉，大家默认了视频渠道就是风口，狂蜂浪蝶都扎堆往里飞，事实上，视频平台想成就网红，靠的是平台官方的引流扶植，单单做几个测评，说两句相声，没爆点，很难引起官方注意。

　　单靠视频平台传播还不够，最终成为网红，形成热门IP，还得借助微薄、朋友圈进一步发酵沉淀粉丝。举个栗子，可供有志成为vapor界网红的朋友借鉴，papi酱的走红就是靠的短视频题材，在二次元视频社区（独立圈子）吸粉，依靠微博变态的社交分发能力和触达率，最终才完成影响力爆炸性拓展。

　　就凭以上几点，基本上可以简单粗暴地划一条网红网推渠道线，在独立平台如『吹吧』聚粉、讲故事、搭建粉丝歧视链，通过视频平台完成直观的传播形式转换，最后海纳百川，不管打哪来，都架不住要放微信朋友圈的旺火上烤。不管什么平台都是流量汇集和导流渠道，能不能火，全仗着微博朋友圈的翻炒和发酵。