“Vape”一词，有两种词义。做名词指的是电子烟、蒸汽烟，做动词指的是抽电子烟及其“吞云吐雾”的状态。

 

　　随着国外电子烟的不断发展，年轻人认为抽电子烟时吞云吐雾的形象十分时尚酷炫，进而催化出一种电子烟的文化。

 

　　Vape文化的传播：

 

　　VAPE文化最初是以论坛和网站的形式出现，后来逐渐发展成线下模式，如体验店、休息室、俱乐部、展会等。随着VAPE的出现，其以自身的大烟雾和可玩性的潮酷特点吸引了喜欢街头文化的群体。VAPE爱好者通过各种渠道齐聚一堂，分享“吞云吐雾”的技巧和心得，并将VAPE与时尚潮流相结合。

 

　　在这一趋势的带动下，电子烟的影响力也与日俱增，更出现了相关的书籍、杂志等，电子烟开始活跃在影视作品中，也赢得了众多明星、网红的喜爱，逐渐形成了电子烟的消费群体。

 

　　表现形式：花式吐烟圈

 

　　Vape最炫酷的表现形式自然就是花式吐烟圈了，神奇的烟圈不仅表达了Vape爱好者的时尚潮流，对于烟圈的各种创意和DIY更突显了他们追求自由、追求卓越的精神。

 

　　Vape核心理念：分享、舒适、自由

 

　　Vape文化发展过程中逐渐承载了更多不同的意义，欧美上流社会人士把VAPE作为表达身份的象征；电子烟玩家把电子烟作为追求品质生活和彰显个性的道具；很多烟民则把电子烟作为减少吸烟危害的宝贝；同时也逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然的媒介。

 

　　越来越多的VAPE CLUB在喧嚣的城市中兴起，越来越多的人把VAPE作为繁忙生活中释放身心的方式。

 

　　Vaper成为电子烟消费的意见领袖

 

　　受Vape文化的熏陶，Vaper们成为电子烟消费的中坚力量和意见领袖。据相关统计，单纯为了追求新潮Vape文化的消费者，贡献了电子烟市场销售额的20%至30%，在美国甚至达到了40%至50%。

 

　　在欧美，Vape已经是超越了功能需求的情感需求，是情感需求带动的消费行为和消费现象，成为一种具有独特个性的时尚文化。

 

　　从诞生起，就和街头文化紧密相关的Vape文化，显然是传统烟草实施年轻化战略的重要样本。在表现形式、传播渠道、核心理念等方面，值得去学习借鉴。

 

　　在Vape文化中，情感需求处在核心位置。在合适的场所，Vaper们借助时尚的表现形式——吐烟圈，表达着舒适、自由的主张。那么，对于卷烟品牌、产品来说，能不能在年轻群体中培养一批类似的消费文化呢？

 

 

　　以南京（炫赫门）为例，在那首喊麦作品——《抽烟只抽炫赫门》火爆网络后，“炫赫门”的价值就不只是细支销冠、崛起的大单品了。不论是《董小姐》，还是《长白山》，依托流行歌曲的借势营销，都没有这次来的迅猛。

 

　　“MC网红+直播”爆发出来的威力，直接体现就是“楼下烟酒店里的‘炫赫门’又涨了几块钱”。这首喊麦作品所能带来的情感共鸣，让直播平台的年轻粉丝为之“痴迷”。此时，在直播粉丝中，“炫赫门”承载的情感体验要大于功能需求了。