电子烟陷入了危机，吸烟是禁忌。奥驰亚公司有一个解决方案：IQOS，一种电子香烟类小器具，加热，但不燃烧烟草。

菲利普·莫里斯在国际市场上销售iqos已有一段时间了。奥驰亚将于周五首次在美国销售iqos。

对新的尼古丁产品来说，时机再合适不过了，因为对电子烟等无烟替代品的审查越来越多。

iqos是一种看起来像电子烟的未来设备。但不要叫它电子烟。据其官网介绍，与香烟相比，它加热烟草棒的温度要低得多，而且能提供“更丰满、更真实的味道”，没有那么多毒素。多次使用后也需要充电。

自2014年以来，iqos已经在49个国家销售，现在它在美国亚特兰大地区的一家购物中心于周五开业。奥驰亚（Altria）表示，计划将“热棒”的销售范围扩大到其他零售商，如Circle K和Speedways。

消费者将不得不在其商店购买iqos设备，以确保销售仅限于18岁以上的人。奥驰亚的一位发言人说，该公司计划“迅速扩张”门店。该公司正把亚特兰大作为一个试验场，研究如何在美国其他地区发展。

此前，美国食品药品监督管理局（fda）已于4月份批准了iqos。该机构允许IQOS上市，因为它产生的毒素含量比可燃香烟少或低。“监管者”也“严格的市场限制”，包括FDA对其广告的批准。

对于奥驰亚和菲利普莫里斯（PM）来说，尽管公司上个星期结束了计划，但他们还是尝试开发无烟的替代品。

朱尔（Juul）电子烟的推出，虽然没有得到FDA的批准，但至少可以说是遇到了麻烦。上个月，朱尔的首席执行官辞职了。与蒸汽电子烟有关的死亡人数不断增加，联邦法规的威胁可能会危及电子烟公司。去年12月，奥驰亚以约130亿美元的价格收购了朱尔35%的股份，这项投资本可使朱尔的估值达到约370亿美元。

与Juuls和其他电子烟不同，iqos使用的是真正的烟草，没有FDA正在考虑禁止的野生口味，因为它们可能对年轻用户有吸引力。

菲利普莫里斯说，Iqos有超过1100万全球客户，并声称800万人已经戒烟转而使用IQOS。随着卷烟销售的下降，这种无烟产品占了公司净收入的14%。该公司希望到2025年，4000万的吸烟者能使用无烟产品iqos。

烟草行业持续增长：截至8月24日的52周内，美国的电子烟销售额几乎翻了一番，达到45亿美元。根据市场研究公司尼尔森的数据，烟草卷烟销售额在同一时期下降了3%，达到593亿美元。