今年4月，全球最大的烟草公司菲利普莫里斯国际（PMI）发起了一场不太可能的运动。菲莫公司价值1750亿美元。这项运动不是宣传香烟，而是宣传一个公共卫生信息：戒烟。

“任何吸烟者都能做出的最佳选择是完全戒烟和戒掉尼古丁，”非吸烟运动在其网站上宣扬道。“现在是朋友、家人和同事聚在一起的时候了。互相激励。互相帮助。我们可以一起不吸烟。”

仅仅20年前，一家公司隐藏的内部研究发现（paywall），尼古丁与香烟中的其他化学物质结合后变得更容易上瘾，这是一个奇怪的举动。但是，如果你把这项最新的运动视为公司的烟幕，向那些试图戒烟的人推销其香烟替代品，那么它是有意义的。除了生产像iqos（一种加热烟草产品）这样的产品外，PMI还授权Altria公司在美国销售该技术。奥特里亚和菲利普莫里斯国际曾经是同一家公司，但在2008年这两家公司分裂了，尽管他们仍然紧密合作。现在，Altria拥有Philip Morris US，并授权其电子烟品牌供PMI在国际上销售。Altria还拥有美国主导电子烟品牌Juul的大部分股份。

这场运动只是PMI为应对全球戒烟努力而制定的最新策略。在今天（7月26日）发布的一份报告中，世界卫生组织（世卫组织）明确指出，烟草行业包括PMI是消除吸烟的最大障碍。该报告提到烟草行业“长期以来对烟草控制措施的系统、积极、持续和资源充足的反对”。

在过去10年中，吸烟率有所下降，部分原因是世卫组织的努力。2003年，它制定了一项条约，名为《烟草控制框架公约》，大多数国家都签署了该条约。根据新的报告，现在有50亿人生活在至少有一项政策旨在减少烟草使用的国家。这很好：香烟会导致多种癌症和心血管疾病，削弱身体的免疫系统，通常会使寿命缩短大约十年。但每年仍有800万人死于与吸烟有关的死亡，其中120万人死于与二手烟有关的情况。

拥有130个香烟品牌的PMI，包括Marboro、Parliament和Virginia Slims，有过拖延禁烟进步的历史。两年前，路透社记者发现，自FTCT成立以来，PMI已经渗透并鼓励了代表会议上关于烟草监管的不同意见。它还继续以印度等国年轻吸烟者为目标，在广告下架前，推出丰富多彩的营销活动。

两个月前，在禁烟运动开始后不久，路透社记录了PMI使用Instagram 25岁以下的影响者来推广其一些加热烟草产品（这些产品不是香烟，但仍让用户接触烟草和尼古丁）。这种做法是合法的，但它违反了公司为自己制定的营销标准；PMI立即停止了这场运动。

烟草业销售电子香烟和加热烟草制品，以帮助成年人戒烟。“我们的禁烟信息很清楚：如果你不吸烟，就不要开始。如果你这样做了，就戒烟。如果你不戒烟，就改变，”PMI发言人科里·亨利说。

但青少年似乎也喜欢它们。电子烟有7000种口味，包括甜的，对年轻人更具吸引力。去年，一项基于美国的调查发现，在过去一年中，使用电子烟的中学生和高中学生人数翻了一番。

目前，美国众议院监督委员会正在举行听证会，以确定朱尔电子烟在青少年使用电子烟崛起中的作用。

自非吸烟运动开始以来，PMI的股票一直没有受到冲击。

虽然禁烟运动确实指出了烟草的健康风险，但还不足以充分认识世卫组织提出的其他禁烟政策，包括跟踪吸烟模式、限制香烟营销、对香烟征税、创造更多无烟空间和建设资源，帮助人们戒烟。到目前为止，这些政策已经起到了降低吸烟率的作用，只需落实并强制执行。而且执法与烟草业最终想要的是不一致的。