全国最大的烟草公司万宝路（Marlboro）正试图成为下一个电子烟巨头。

亚特兰大在这项高风险的实验中处于首位，奥驰亚（Altria）将于下个月开始销售一种叫做iqos的新烟草产品，一种带有光滑电池组的笔状电子设备。它希望能在Buckhead的Lenox广场开设一家iqos店，这是该公司首次在美国范围内亮相。

在美国，大约每两支传统香烟中就有一支属于这家销售商，目前正在大力推动这项工作，因为越来越少的美国人点燃香烟，并且越来越多地使用电子香烟等蒸汽设备来吸取尼古丁。这类设备，包括奥驰亚的“不燃烧加热设备”，其危害性比传统香烟要小。通过燃烧释放毒素的传统香烟，吸烟仍然是导致该国可预防疾病和死亡的主要原因，每年造成48万人死亡。但围绕电子香烟产生蒸汽但不燃烧的问题，仍有许多争论。目前还不清楚替代设备能在多大程度上帮助吸烟者戒烟。与此同时，电子烟正在吸引新一代年轻人吸食尼古丁，危害较小并不意味着无害。疾病控制和预防中心上周末说，它正在14个州调查超过90例可能与电子烟相关的严重肺部疾病。症状包括咳嗽、呼吸困难和疲劳。

佐治亚州立大学公共卫生学院院长迈克尔·埃里克森博士说：“亚特兰大是iqos发布地，这让我觉得很讽刺。”“亚特兰大是美国癌症协会（American Cancer Society）所在地，疾病预防控制中心（CDC）的所在地。”iqos与市场上已经上市的电子香烟不同，因为它含有烟草，而不是液态尼古丁或尼古丁盐。该产品包括一个加热片，加热烟草棒并释放出带有烟草味道的蒸汽。

Altria正在美国与烟草巨头Philip Morris International合作销售iqos，后者拥有万宝路海外的所有权。Philip Morris International投资30亿美元开发iqos，并将其引入全球30多个市场。此前，Altria在其Markten和绿烟品牌失败后，收购了电子烟市场。去年，该公司斥资128亿美元收购了占主导地位的电子烟品牌Juul 35%的股份。Altria发言人大卫?萨顿（David Sutton）表示，iqos将针对那些想继续使用烟草的成年吸烟者，而不是儿童或非吸烟者。进入Lenox Square商店的顾客必须年满21岁，员工必须检查身份证。由于iqos有真正的烟草，Altria相信该产品将更接近经典的香烟体验。

许多反烟草组织对此表示关注。丹尼`亨尼根，无烟草儿童运动的法律和监管事务副总裁，注意到大烟草公司多年来隐瞒了香烟导致癌症的证据。他认为，他们也有向儿童销售烟草的悠久历史，包括使用卡通人物。现在，奥驰亚公司正在一个高端商场开设一家新的iqos商店，亨尼根说。“孩子们显然会去购物中心，显然会对这家商店感兴趣。”Altria说，这家商店将帮助潜在客户逐步使用和清洁电池驱动的管状设备，但拒绝透露更多关于这家商店的细节。全球其他的IQOS商店都很时尚，模仿苹果店的吊灯、休息区甚至咖啡店。Lenox Square目前没有出售电子香烟的商店或售货亭，但Take 5新闻亭出售传统香烟。亚特兰大之所以被选为美国产品发布地，是因为它的大地铁区域是成百上千的成人烟民的家，而且该市有一个“技术前沿”的阿提图。公司发言人萨顿（Sutton）说，De.食品药品监督管理局（Food and Drug Administration）4月底批准了在美国销售的iqos，并说，加热过的烟草棒“产生的一些毒素比易燃香烟少或少”，可以帮助人们戒烟。该机构表示，尚未就这一项允许iqos以较低的风险声明出售的要求做出决定。

美国食品药品监督管理局说，它不会允许该公司将广告目标对准青少年，并将跟踪年轻人如何使用该产品。因为新产品符合香烟的技术定义，所以不能在电视或收音机上做广告。

解决方案还是新的头痛？

在过去的十年里，电子香烟和其他尼古丁输送系统在美国和国外都有了突飞猛进的发展。不在美国销售产品的菲利浦莫里斯国际公司（Philip Morris International）说，在过去的两年里，有730万人放弃了在世界其他地方的香烟，即转向了IQOS。在2019年第二季度，该公司的卷烟产量下降了3.6%。美国的卷烟使用量在成人和青少年中已降至创纪录的低点，尽管美国人还没有完全戒掉这种致命的习惯。美国仍有约3430万成年人吸烟，占成年人口的14%。在佐治亚州，17.5%的成年人仍在吸烟。然而，美国青少年中的吸烟人数激增让卫生当局感到担忧。CDC的数据显示，高中生使用电子烟的比例从2011年的1.5%飙升至2018年的20.8%。据美国国家卫生研究院（National Institutes of Health）的数据，在12年级学生中，有37%的人在2018年报告了吸烟现象。

据市场研究公司尼尔森（Nielsen）称，Juul电子烟的销量激增，其品牌在美国电子烟市场的份额超过70%。Juul面临着尖锐的批评和对其设备日益严格的审查，该设备看起来像一个USB闪存驱动器，可以放在手心。尽管Juul发誓不向未成年用户推销，但一些研究表明，许多青少年通过社交媒体接触到该设备。在FDA和其他机构的压力下，该公司已经停止了在商店里销售芒果之类的调味豆荚，并关闭了其社交媒体。奥驰亚说，它不会销售薄荷醇以外的口味，这是FDA规定的唯一允许香烟销售的口味。烟草控制专家里克森（Riksen）同意加热烟草制品比传统香烟更安全。不过，他仍然担心，“我们手上的公共卫生灾难主要是因为朱尔（Juul），事实证明朱尔（Juul）对年轻人很有吸引力，也很容易上瘾。”“我认为绝对有责任不让iqos成为下一个Juul，”埃里克森说。

通过使用尼古丁替代品戒烟也不是那么简单。一些研究表明，使用电子烟的吸烟者不会比不使用电子烟的吸烟者更容易戒烟。许多吸烟者会继续同时使用这两种烟，在可能的时间和地点吸烟，在不可能的情况下转为吸烟。在2018年的一项为期一年的研究结束时，对同时使用电子烟和传统雪茄的人进行跟踪调查。研究人员发现，90%的人仍在吸烟。一半人使用香烟和电子香烟，或者所谓的双重用户。还有40%的人戒烟，继续吸电子烟。只有10%的人退出了这两种使用。埃里克森说，奥驰亚希望留住他们的客户群，继续向他们出售尼古丁。但他说，现在排除iqos可以让更多的烟民戒烟还为时过早，“这一切都是为了钱和顾客，而不是特别高尚的理由，”他说。“但如果我们能让人们不吸烟，如果我们能让他们使用危害较小的产品，这不是世界上最糟糕的事情。因为替代品是如此有害。”