菲利浦莫里斯国际公司（Philip Morris International Inc.）正准备击退竞争对手，这些竞争对手可能会试图利用其市场领先的替代吸烟方法的成功。

随着PMI的IQO的增长，帝国品牌公司（Imperial Brands plc）等竞争对手已经开始提供适合加热而不燃烧烟草的电子设备的烟棒（烟弹），尽管包装上说，这些烟棒只是为英国公司的Pulze系统设计的。作为回应，万宝路公司正在准备下一个版本的iqos，据首席运营官亚切克·奥尔切克（jacek olczak）说，iqos只能与公司自己的加热器一起工作。

奥尔切克在一次独家电话采访中说：“我们正在研究热探测器识别技术，但没有提供时间表。”“只有我们的烟棒才能启动设备。”

随着发达市场的卷烟使用量下降，各公司正竞相开发新一代产品以促进增长。通过将烟草产品与传送装置制联系起来，它们可能会向知识产权纠纷敞开大门，就像雀巢公司在其Nespresso系统上面临的那样。这家咖啡品牌的成功，只在专门设计的机器上使用其胶囊，在这家瑞士公司的专利保护期满后，产生了一系列模仿豆荚。

帝国烟草是最后一家进入“加热不燃烧烟草”领域的主要国际烟草制造商，落后于菲利普莫里斯和英美烟草公司。它现在已经开始在日本的一个城市销售这种设备，这是不可燃烟草设备最发达的市场。

虽然帝国烟草称其所谓的烟棒是专门为Pulze制造的，但一些零售商，包括日本电子商务平台Rakuten上的第三方商家，提到他们的尺寸与市场领导者iqos销售的尺寸相同。由于目前在日本西部的销量仅限于福冈，一些分析人士说，帝国烟草应该尽快将这些烟棒推向更广阔的市场。

玩追赶

利比里亚大学的分析师尼科·冯·斯塔克伯格（Nico von Stackelberg）在6月13日的一份报告中写道：“由于帝国烟草已经晚了，所以找到一种追赶的方法是很重要的。”“帝国烟草可以通过在iqos加热棒旁边的架子上放上iD烟棒以及告诉零售商可以将iD棒与其他设备一起使用来获得大量的收入增长。”

这可能会使该行业面临更激烈的竞争和潜在的知识产权纠纷。奥尔切克说，PMI的法律团队正在审查帝国的产品。帝国品牌表示，它“有信心”其产品不使用任何“第三方技术的有效专利”。

该公司还表示，正在考虑在日本扩大Pulze和iD的销售。

帝国不是IQO面临的唯一知识产权问题。菲利浦莫里斯已经在日本起诉英美烟草公司，指控其Glo Heat-NotBurn Tobacco设备侵犯专利权。在亚马逊（Amazon.com Inc.）的日本网站上搜索“iqos兼容”，结果显示有601个模拟设备。

英美烟草公司的一位发言人说，此案可能需要一段时间才能解决，拒绝进一步置评。据一位发言人说，菲利普·莫里斯预计明年将由初审法院作出裁决。

PMI一直在进行临床测试，以确定IQOS是否比传统香烟具有更低的健康风险。该公司认为，只有当iqos被用作一个封闭系统时，它的好处才是可以实现的，在这个系统中，iqos保持对温度控制和配料混合等因素的控制。