东京/新加坡——周三，菲利普莫里斯国际取消了与奥驰亚2000亿美元合并的提议，该公司继续通过推出旗舰电子烟在亚洲发挥优势。

菲利浦莫里斯（Philip Morris）在日本推出了最新版本的iqos设备，并计划今年晚些时候在其他亚洲市场推出iqos设备。该公司似乎与电子烟的竞争对手朱尔（Juul）展开了较量，后者去年持有美国烟草巨头奥驰亚（Altria） 35%的股份，价值近130亿美元。

“东京有五分之一的（烟草）消费者使用我们的产品，”Philip Morris International东亚和澳大利亚区总裁保罗·莱利（Paul Riley）在接受《日经亚洲评论》采访时说。如果我们再加上竞争对手，就会有四分之一的吸烟人口转而使用这些产品。”

根据公司数据，全球iqos用户超过1100万。今年第二季度，该产品约占净收入的14%，目前日本50%的收入来自香烟替代品的销售。

在全球对电子烟带来的健康风险的担忧不断升级之际，莱利指出，美国食品药品管理局（FDA）授权iqos销售，称其“适合保护公众健康”。产生的“一些毒素比易燃香烟少或低”。

菲利普莫里斯国际公司在iqos装置上投资了60多亿美元，该装置能将经过特殊处理的烟草加热到350摄氏度而不燃烧，防止了可燃香烟产生的许多有害化合物的释放。

“不吸烟的人不应该开始吸烟。“吸烟的人应该戒烟，”莱利说。那些继续吸烟的人应该改变。只有有替代产品，他们才能改变。”

面对整个地区的许多监管障碍——印度上周与新加坡、泰国、澳大利亚和香港一起禁止电子烟。莱利说，该公司，美国以外的万宝路香烟制造商，将继续与利益相关者交谈。

他说：“我个人认为，证据将继续增长，各国政府将从更广泛的角度看待（电子烟）的好处。”

莱利说，据PMI估计，在现有的48个市场中，约有800万人为该公司的加热烟草替代品抛售了传统香烟。

南亚和东南亚公司总裁斯泰西?肯尼迪（Stacey Kennedy）表示，PMI希望在印尼、菲律宾和越南等亚洲其他主要市场复制这一成功。iqos产品目前在马来西亚上市。

肯尼迪在接受采访时说：“我们非常清楚，我们的目标受众是今天的成年烟民，否则他们还会继续吸烟。”这不适用于其他非故意的观众，比如从不吸烟、曾经吸烟和不吸烟的女性。”

根据Maybank的分析师Janni Asman和Isnaputra Iskandar的说法，印尼相对较低的收入水平可能对这个东南亚人口最多的国家的菲利普莫里斯国际（Philip Morris International）构成挑战。

阿斯曼和伊斯坎德在最近的一份报告中说：“电子烟渗透的主要障碍可能是初始设备投资成本和维护需求，如充电和清洁。”

该报告还指出，要克服印尼人对丁香香烟的偏好（丁香碎纸和烟草的混合物）也可能证明是困难的，估计目前替代香烟的市场份额可能仅限于不超过5%。

阿斯曼和伊斯干达在报告中说：“我们相信，在近期内，这将保护烟草业的很大一部分，使其不至于转向电子烟选择。”