日前，一则电子烟国标即将出台在业内朋友圈内引发关注，虽然蓝鲸产经联系了国家烟草专卖局以及业内专业人士，均未能得到确切消息，但对于电子烟标准的出台，业内还是有很高的呼声。

目前国内电子烟市场处于“三无”状态：无明确监管部门、无专门法律法规、无质量标准和准入门槛。多年来，控烟领域的专家、行业协会等均在呼吁相关法律法规的出台。国内电子烟龙头企业relx悦刻向蓝鲸产经表示：“我们欢迎电子烟国标的出台，新国标将让行业参与者有了必须坚守的‘底线’，带动电子烟行业逐步规范化，也让消费者权益有保障。”

电子烟标准出台在即？

业内盛传的电子烟标准的消息来自何处？

9月22日，蓝鲸产经在全国标准信息公共服务平台上看到，电子烟相关标准正在批准阶段，项目下达日期为2017年10月11日，项目周期为24个月，据此推算，在2019年10月11日将是电子烟标准计划出台的日期，故有此消息。当然，不排除相关标准的出台可能会延期。全球电子烟巨头雪加snow+首席产品官Justin Li向蓝鲸产经表示，对电子烟标准出台并不知情。RELX悦刻方面也表示不知情。一般行业标准出台前都会，都会与行业内主要企业内进行沟通，据此来看，电子烟标准能否按计划出台尚存疑虑。

据悉，国家标准计划《电子烟》和《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》均由TC144（全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。其中，前者的主要起草单位包括上海新型烟草制品研究院、中国烟草总公司郑州烟草研究院、云南烟草科学研究院、中国烟草标准化研究中心等；后者的主要起草单位为中国烟草总公司郑州烟草研究院、广东中烟工业有限责任公司。
 

电子烟标准制定背景是电子烟行业高速扩张，尤其在这几年，随着电子烟行业不断发展，已经形成不小的产业规模。

根据世界卫生组织（WHO）统计，在过去的几十年间，全球吸烟人口正在缓慢而稳定地减少，与此同时，电子烟用户在数量的年化增长率超过25%。全球电子烟市场正在迅速增长，目前全球电子烟市场规模为247亿美金，而在五年前该数据仅为42亿美金。

根据Statista 数据显示，2008年全球新型烟草市场（电子烟为主）规模仅0.2亿美元，到2017年该规模已达到约120亿美元，年均复合增长率达103.56%。根据欧睿国际估计，2018年新型烟草制品的消费者超过4000万人，至2022年有望增长到6400万人，新型烟草制品销售额同比增长45.8%。

“三无”困境待解

电子烟市场的快速扩张，生产销售者的大量入局背后，也出现了关于产品良莠不齐、电子烟有害物质风险、行业标准缺失、监管不明等问题。

近日，美国纽约州州长宣布，纽约州将采取经济行政措施，在全州禁售调味电子烟。美国密歇根州政府于当地时间9月4日宣布，在州内禁止销售调味型烟雾的电子烟。这一举动或缘于今年8月，美国疾病控制与预防中心（以下简称“CDC”）发布的多份肺病病例报告。8月23日，美国伊利诺伊州公共卫生部门发布公告称，有一起使用电子烟后肺部严重损坏致死的病例，CDC也介入调查。

同样，在中国，电子烟也正处于“三无”状况：无明确监管部门、无专门法律法规、无质量标准和准入门槛。因此，行业上下游都在呼吁标准能快速出台。

RELX悦刻方面表示：“RELX悦刻欢迎电子烟国标的出台。新国标让电子烟行业的参与者们有了必须坚守的“底线，无疑将带动电子烟行业逐步规范化，承担起更多社会责任，让消费者的权益更有保障，让消费者对电子烟更加放心和有信心。”

Justin Li表示：“电子烟确实一个减害产品，只是要如何推动电子烟行业健康有序发展是目前各方需要重视的。我们很希望这个行业有更多的人关注，相关法规得到完善，这样才能创造出更多机会，让行业得到更好的发展。另外，其实电子雾化器这样一种形式的产品还有更多的可能性，不一定要作为一种摄取尼古丁的设备。”

目前，一些电子烟企业已经制定了自身的企业标准，某种程度上提高了电子烟产品的品质。“RELX悦刻已经在执行堪称全球最严苛的企业标准。不论国标对电子烟行业做什么样的规范要求，RELX悦刻有信心继续用远高于国标的标准，打造让消费者安心的产品。”RELX悦刻的创始人汪莹表示，“今年年底悦刻的国内市占率有望达到70%的份额，同时海外市场已经占据整体营收的四分之一。”
 

国标出台将加速行业洗牌，利好产业巨头

电子烟行业的“三无”乱象也衍生出一种畸形的行业模式，即“五百万入行”。铂德电子烟CMO方辉对蓝鲸产经透露，自从2018年电子烟需求爆发，不断有寄望于赚快钱的投机者入行，仅需投入500万元就可以建立一个新的电子烟品牌，拥有一定渠道优势即可获利颇丰，目前市面上这样的品牌不下千个。

铂德电子烟CMO方辉表示，电子烟国标出台将设立一定的入行门槛，“五百万入行”的历史再难上演。行业有望加速洗牌，未来品牌化和规模化和具备研发能力的行业龙头优势将越发明显。

国标出台的影响还不止于此。对产业端而言，电子烟需求端的爆发，也让整个产业端不断扩张产能，但缺乏统一产品标准和有效监管评估的电子烟产业良莠不齐，大量中小企业从事着低附加值的代工出口业务。国标出台无疑将大幅提高产品制造标准和生产成本，低附加值的纯代工型小厂将退出市场舞台，像麦克韦尔这样的产业巨头们有望再度扩张市场份额。

麦克韦尔近期的大手笔分红似乎也昭示着对未来的看好。9月18日晚间，麦克韦尔的第一大股东亿纬锂能发布公告表示，参股公司麦克韦尔拟向全体股东每10元出资额派发现金红利115元（含税）。截至8月31日，公司对麦克韦尔的认缴出资额为2376.9万元，股权比例为37.55%，由此预计公司将收到现金红利2.73亿元。

随着电子烟国家标准的出台，行业从无序走向有序，蓝鲸产经将对电子烟产业动态保持关注。

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