随着人们对于健康重视程度的加深和控烟力度的加大，电子烟越来越受人们追捧和青睐，从小众产品逐渐为大众熟知，甚至对传统烟草行业造成冲击。

有数据显示，到2019年，中国电子烟产量达到26.6亿支，同比增长47%。全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，生产着全世界约95%的电子烟。但其中90%电子烟销往国外，美国是最大的出口市场。

很多商家和推行者认为，电子烟能解决烟民的健康问题以及二手烟的危害问题，但电子烟的戒烟效果一直存在争议。

时至今日，电子烟已经不仅仅作为戒烟产品而存在，使用电子烟越来越多地被认为是一种潮流和文化。

电子烟产业发展如火如荼

吸烟有害健康，这是所有人都知道的基本常识，很多人也都尝试着戒烟。

作为一种模仿卷烟的电子产品，电子烟是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。

一项调查显示：全球电子烟行业市场规模从2012年的20亿美元增长到2015年的80亿美元，2016年达到100亿美元，年均复合增长率高达49.5%。2011年中国电子烟产量约1.11亿支，2019年产量达到26.6亿支，年均复合增速达到71.6%。

目前，国内外电子烟的供需格局稳定，欧美国家是主要市场，部分亚洲国家电子烟市场也在快速发展，而全球近90%的电子烟及其配件在我国生产，目前国内的电子烟及其配件企业多达数千家。

在国外，随着电子烟在美欧等国消费市场的迅速扩大，国际烟草业巨头英美烟草、帝国烟草、罗瑞拉德烟草、雷诺美国烟草、菲莫美国等纷纷进入电子烟市场，行业集中度有提升趋势。

而经过10多年的发展，电子烟行业作为一种电子消费产品，兼具功能和文化属性，已逐步呈现出快消品的特征。特别是消费品“健康化”理念的盛行，电子烟的消费群体除了由传统烟民演变而来外，一部分热衷于追逐潮流的年轻人如今也是电子烟消费群体的重要组成部分。

在淘宝上，搜索“电子烟”，相关商品种类多达上万件，同时在产品分类中被归为“戒烟产品”。而在京东商城，“电子烟”的售价从数十几元到上千元不等。
 

深圳一家专门出口电子烟的生产商告诉记者，国内电子烟消费者主要是为了戒烟，国外不少消费者更多认为抽电子烟是时尚，为了好玩。这也导致国内外市场差别巨大，深圳的电子烟产品主要是为了出口。

行业红利有多久

自国际控烟公约正式签订以来，各国政府都限制烟草业的发展，世界范围内的烟草行业增速都大大降低，部分年份甚至出现负增长。在此背景下，各烟草巨头都在尝试开发新的技术和产品来扭转颓势，减害新型烟草应运而生，电子烟就属于其中最主要的一种。

随着我国各大城市相继推出禁烟令——禁止在公众场所吸烟，替烟品的刚需促进了仿真小烟的发展。一般认为，电子烟的危害要小于传统烟草。而在网络上，大部分商家都将“戒烟”作为电子烟的“卖点”，也仍有许多人将其作为戒烟的手段。

业内人士认为，电子烟行业利好长期发展。一方面，电子烟为香烟替代品，拥有与传统卷烟相近的烟雾、味道和感觉，焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质大幅降低，对传统香烟有较好的替代作用。另一方面，世界卷烟产量缓慢下降，电子烟细分领域却在高增长。
 

有证券公司的研究报告分析认为，目前我国拥有3亿多烟民，保守估计到2020年，如果10%烟民愿意接受电子烟，一年等量电子烟消耗量可达70亿支以上，市场规模则达千亿元以上。

值得一提的是，随着技术的进步，国内不少电子烟企业已经开始着手以创新的外观、时尚的色彩、安全的温度、怡人的口感等手段来刺激新的消费需求。在淘宝的天猫店面上，一些电子烟注重设计创新，增添了很多时尚元素。有的电子烟做成各类物品形态，显得好玩；而有的电子烟越来越有科技元素，最新研发的电子烟产品更像一个智能终端，不仅用控制板和芯片来运行，还有自己的软件。

然而，值得注意的是，世界卫生组织从未认为电子香烟是一种合法的、帮助吸烟者戒烟的尼古丁替代品。另外，英国、美国、法国等发达国家目前对电子烟的功效均持保守态度，且关于电子烟的立法和健康调查也尚未有定论。

除了政策上的不确定性，税收也是一个行业发展的问题。传统烟草行业是利税第一大产业，占国家财政收入的6%~7%，且行业毛利高达70%，电子烟大规模替代后在利税上和利润上能否填补空缺尚待观察。
 

有业内人士表示，目前国内电子烟市场最大的问题即在于对电子烟的定位问题。在国内，电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草专卖品，相关的监管存在有盲区。

尽管定位监管政策都不甚明朗，但市场仍然对国内电子烟市场寄予厚望。而业内普遍认为，随着渠道深入和广度的不断挖掘，以及企业规模的扩大，电子烟行业的产能和产量会进一步扩张。特别是近年来烟草巨头和相关行业龙头公司不断依靠并购入场，行业集中度有提升趋势。

在深圳，凭借电子和外贸产业链等优势，全世界约90%的电子烟在这里生产。作为全球电子烟产业聚集区，直到前年国内首家电子烟行业协会正式成立，随后协会发布了《电子烟雾化类器具产品通用规范》、《电子烟雾化液规范》两大团体标准，被业内认为是填补了电子烟行业标准的空白，有助于国内电子烟进入规范化发展。同时据国家标准化管理委员会官方网站显示，电子烟国家标准目前已进入审查阶段，按标准的制订周期24个月及12个月内将由国标委批准通过，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

其中，国家标准计划《电子烟》、《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》由TC144 （全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。值得注意的是，《电子烟》为国家强制性标准计划，所谓强制性标准，是在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准，具有法律属性，也就是说企业必须严格执行。

如此标准落地后，电子烟到底能火多久？行业红利还有多久？相信也是很多电子烟企业目前正在关注的话题！