IQOS是菲利普莫里斯的绝地反击“花魁”，有了这个产品，这个传统香烟的老大根本不惧传统香烟花落去，自有宏图在心中。加热香烟产品已经不断攻城略地，进入日本、意大利、韩国、乌克兰等多个国家，到今年年底，将达到30多个国家。那么IQOS在中国市场有机会不？

这是一个复杂的问题，市场经济的逻辑在此并不起决定性作用。

今年5月份，中国多地烟草专卖局陆续向零售终端下发“关于禁止销售进口新型卷烟的告知书”。并指出目前市场上销售的相关产品都是通过非法渠道流入国内市场，极大地扰乱了卷烟市场经营秩序。

国家局下达禁令之后，对IQOS为代表的加热不燃烧产品的原有渠道销售带来立竿见影的影响。现在，去淘宝搜索关键词，能够看到的返回结果页面几乎全部变身为IQOS周边配套的诸如清洁棒、皮套、贴膜、支架等产品，而不见设备及烟支。

烟草专卖是中国的一个特色，这点，我们都知道。虽然就世界烟草发展趋势来看，传统卷烟已经开始进入了下行区间，吸烟人数、吸烟率、吸烟量都在下滑。

在健康意识的影响下，传统卷烟的下滑仿佛是一个不可逆的确定趋势，这是所有烟草企业都需要面临的严峻挑战。

新型烟草制品的出现，一是寄希望于替代传统卷烟的消费能够对冲下滑的影响，二是着眼于能够获得新的消费群体。不论是替代对冲还是新群体的获得，新型烟草制品都必须以更高的利润率创造更高的投资回报率来满足企业经营的根本诉求。

目前认为，至少在国家队的整套产品解决方案尚未推出市场之前，短期内IQOS进入中国是一个小概率事件。也正因此，目前也不允许企业研发成功的此类烟支以适配IQOS之名而亮相。

目前菲莫和中国烟草之间有着较为特殊的关系。一方面菲莫是目前制度壁垒所指向的重要目标之一；另一方面受入世之后的贸易政策影响，国内还要留一些口子给国外烟草，目前万宝路还在湖南、福建有落地生产。

针对加热不燃烧烟草制品的监管措施中并未明确设备定性，即便设备本身可作为独立商品，但以这种分拆销售作为谈判条件的话，对于双方来说也都不是最优策略。

站在讲政治的角度来说，在准入审批上应该也不会“养虎为患”，巨大的消费需求直接代表着国家税利。在这块已经基本可以确定丰产的试验田上，总要把机会先留给自己家人。毕竟，国内有几家烟草公司的加热不燃烧全套产品已经研发出来，就等那个迟迟不来的机会了。

烟草专卖绝对不会变，变的只是香烟的形式而已。等着吧，类似iqos的产品一定可以堂而皇之地席卷中国烟民潮中！