电子烟行业正如去年爆红的区块链一样，走着冷清、爆红、资本热、质量参差不齐、各方混战、国家监管、市场规范的老路线。据悉，《电子烟》强制性国家标准目前正处于批准状态，最快将于年内发布。在严格的国标来临之际，烟雾缭绕的国内电子烟行业将何去何从？

国标出台之际，资本冷静，市场规范，竞争透明

首先需要强调一点的是，电子烟国家标准的出台，对整个行业及广大消费者都是一项利好事件。有报道显示，2017年-2021年电子烟的行业复合年均增长率为32.5%，电子烟行业的火爆迅速吸引了各方资本，多家上市公司也已开展电子烟业务。各路资本的疯狂进入，也更加促进了各种品牌过度追求铺张速度，而忽视了产品、消费者体验。盲目扩张导致产品质量参差不齐，参数虚标、烟液成分及含量超标、烟杆质量不过关、安全性难保障、消费者体验不佳等等诸多问题，电子烟国家标准出台后，势必会导致品质不过关的品牌迅速倒下，作为顶层的资本力量也会冷静下来，不盲目撒钱，转而针对高品质电子雾化产品进行投资。

其次带来的是更加规范的市场，品牌商无法以擦边球的形式去针对青少年群体进行销售，产品也将在国标之下保证基本的品质，作为消费者也不用被各种尼古丁盐含量、击喉感、健康替烟、戒烟神器之类的词汇蒙蔽双眼，更不用为劣质产品带来的危害买单。

电子烟国家标准也对公平、公开、透明的竞争起到有利作用。品牌商无法在产品竞争上做手脚，更无法打价格战、舆论战去扰乱市场规则。各路山寨厂商也必将不再生产劣质产品、以次充好。

品质为基础，体验为导向，一切以消费者为本

电子烟国标出台改变最深刻的部分将是产品本身。从产品层面来说，电子烟国标的出台也是对电子烟品质提升的重大契机。首先对产品改变最为重要的莫过于烟液部分，毕竟烟液中包含多种物质，需要进行更加严格的标准监督及规范制定。据悉，国标将对尼古丁、烟油成分、添加剂等物质做出明确要求，现阶段大多数品牌宣传的3%、5%尼古丁含量将作出最大程度的调整，所谓的击喉感、解瘾性、替烟性等体验也势必会跟随政策进行相应改变。

归根到底，电子烟国标的出台将以消费者为本，保障产品质量安全，使消费者的利益得到最大保护，市场才会朝着健康化的方向发展。

电子烟行业将迎来最强监管，一大批有着“投机倒把”属性的电子烟品牌将被市场淘汰。电子烟行业下半场正规化、透明化、健康化的基本法则，关键点是品质与消费者体验，如果可以保证产品质量过关，各类电子烟品牌也将会得到更长久的发展。