兰博基尼入局，会改变电子烟市场吗？

在中国，香烟一度成为社会地位的象征，不同牌子的烟代表着不同的消费能力，但是近年来，电子烟发展迅速，这样高速发展的情况，电子烟市场将会如何？

电子烟的消费群体主要是年轻人，电子烟作为一款时尚产品，设计美观，逐渐成为一种潮流文化，口感方面更丰富，与传统香烟比更健康，而且在高级玩家圈内，烧设备，DIY烟油，花式吐圈德国潮流玩法正在兴起。

电子烟也越来越受到资本的关注，我想资本关注的背后，是电子烟非常好的发展前景，一方面，电子烟正逐渐成为香烟的替代品，人们对电子烟所具有的得降低危害和戒烟价值的共识一直在增长，另一方面，世界香烟产量正逐年下降，相反电子烟需求却在在逐年增加，电子烟细分领域也在迎来高增长。

近年来，国际各大烟草巨头相继进军电子烟领域。就在前段时间，全球顶级跑车品牌兰博基尼也将目光瞄准了电子烟行业，而且兰博基尼在美国发布跨界电子烟的消息也已确定。

（兰博基尼电子烟）

最新数据可知，中国拥有世界上最庞大的烟民群体，2014年全国烟民总数达到3.19亿，约是美国烟民人数的7倍。目前我国的电子烟用户约150-200万，占吸烟总数的0.47%-0.63%，所以有非常大的增长空间，未来我国电子烟市场渗透率能达到美国（6.7%）的一半，则市场容量将达到460亿元，这或许就是类似兰博基尼这种大牌纷纷进入中国电子烟市场的关键要素。

我想研发能力强、渠道能力强、品牌能力突出的产品将会取胜，电子烟的发展是全球不可阻挡的趋势，中国更多的电子烟品牌都属于制造型企业，研发和品牌能力弱，不足以成为中国电子烟市场的主力，那么大牌电子烟必定会席卷而来，像兰博基尼这样顶级资本的入局，必定会对电子烟市场产生很大的影响！

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