在国际上销售万宝路、切斯特菲尔德、百乐门和其他香烟品牌的菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International）认为，无烟产品可能是该公司长期存在的香烟问题的解决方案。

随着越来越多的吸烟者戒烟，该公司的香烟出货量也在下降。但该公司生产的被称为iqos的加热烟草设备的出货量正在飙升。

为了支持这一趋势，菲利浦莫里斯正大力支持其“禁烟”努力。本月早些时候，该公司发起了“不吸烟年”活动，鼓励不吸烟的人不要吸烟，吸烟的人要戒烟，不能戒烟的人要“改变”，这大概就是通过切换到IQOS。

到目前为止，这些努力正在取得成效。去年底，菲利普莫里斯统计了960万iqos用户，并指出其中70%的人已经戒烟。

对于PMI、电子香烟和其他无烟尼古丁产品等公司来说，可以提供一个形象的改造和一个经济的生命线。

Cowen烟草业务分析师Vivien Azer在3月份的一份报告中写道：“Philip Morris已经改善了其在日本和韩国的零售商认知，在日本和韩国，它仍然是这两个市场的领头羊。”她补充说，“意大利的持续进步让我们对欧洲市场持乐观态度。”

菲利普莫里斯国际公司的股票今年上涨了约28%。公司将于周四上午公布盈利情况。

PMI对无烟香烟替代品的兴趣是整个行业转变的一部分。去年，奥驰亚（Altria）收购了电子香烟制造商Juul 35%的股份，这笔交易价值128亿美元。Altria几年前从Philip Morris International分拆出来，现在在美国销售香烟。

但危险依然存在。尽管菲利普·莫里斯（PhilipMorris）鼓吹加热烟是一种比吸烟更健康的选择，但加热烟的长期影响还不清楚。美国食品药品监督管理局（FDA）正密切关注美国青少年电子烟激增时对产品的监管。

奥驰亚希望将菲利普莫里斯国际公司的iqos烟草加热设备带到美国市场，但尚未获得政府批准。FDA今年早些时候说，该公司还没有证明iqos是一种比香烟更安全的替代品。