6月12日下午，针对百度搜索出现电子烟广告推广一事，百度方面相关负责人对财经网回应表示，“百度严格遵守国家法律法规。关于IQOS加热非可燃烟，百度已于2017年进行了严格限制。除IQOS之外，凡被国家认定为烟草进行管控的电子烟产品的广告，百度会按国家要求全部禁止。”

今日早间，据报道，百度目前在对一些品牌电子烟进行搜索推广，并注明为广告。而根据我国《广告法》(2018修正)中明确规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

此外，报道中指出，事件中有百度推广人员称，“只要不是知名品牌的电子烟就能在百度推广，价格按排名需求不同有所区分，并且不需要烟草专卖零售许可证。”

关于上述报道中提到的推广人员说法及电子烟商家资质审核问题，百度方面并未给出更多解释。

目前在百度移动端、网页端搜索“电子烟”，显示结果中仍有多条相关产品广告，但以小品牌、不知名厂商居多。也有部分广告链接可直接跳转至京东、淘宝等电商平台购买电子烟产品。

查阅相关资料发现，上述提及的IQOS品牌电子烟已在2017年10月被国家烟草专卖局纳入卷烟鉴别目录。根据《关于开展新型卷烟产品鉴别检验工作的通知》，IQOS、GLO、Ploom、REVO四种类型的新型卷烟产品判定含有烟草特征性成分，属于烟草制品，纳入卷烟鉴别检验目录。

电子烟目前已被世界卫生组织（WHO）等多个权威机构认定为危害并不比传统卷烟低的产品，但电子烟行业目前仍处于监管相对空白地带，品牌相对混杂。据新京报此前报道，有烟草行业人士表示，“从已有的法律上并没有禁止不含烟草作物成分的电子烟生产和销售，但多个地方政府对电子烟正在纳入监管，国家层面则对向未成年人出售电子烟发出警告。接下来，政府或将电子烟等定义为新型烟草，并纳入专卖范围。这对现有的电子烟行业将会有洗牌的风险。”

根据6月3日报道，国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划，项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段，目前项目状态已进入“正在批准”阶段，按标准的制订周期24个月及12个月内将由国标委批准通过并发布，项目正式结束时间剩下4个月左右。届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行，电子烟野蛮生长的状态或将很快结束。