烟草在线据中外烟草报道　　随着烟草行业市场化取向改革影响和范围的不断扩大，各大企业也纷纷在探索市场化取向的改革之路，为创新做乘法，那么，市场化取向改革下的电子烟行业应如何适应呢？

　　竞争与合作共存

　　“市场在资源配置中发挥着决定性作用”。从去年凌局长在全国烟草工作会议上提出：“把不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品的研发生产作为 关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题。”之后，国内的电子烟市场一直呈现一片繁荣景象。众多以外贸为主的电子烟生产企业也纷纷转战国内， 另辟天地。

　　而国内市场的升温，不仅吸引了各地烟草企业的加入，也使一些中小型的电子科技类公司向电子烟行业转型，这也加剧了企业间的竞争意识。因此电子烟市场未来是一枝独秀还是均衡发展，犹未可知。但不可否认，只有树立品牌，企业才能稳固发展，适应市场化的改革需求。

　　传统烟草企业对电子烟行业的介入，虽然会加剧行业间的竞争，但是另一方面，也会进一步拓宽市场的终端渠道，使电子烟从几百万个卷烟零售终端逐渐向外扩展，辐射全国。这也与目前电子烟厂商的销售终端（药店、便利店、网络购物平台以及自营专卖店）实现了优势互补。

　　监管与立法先行

　　虽然目前电子烟的发展速度很快，但是无论是在国内还是在欧美等一些电子烟市场成熟的国家，电子烟市场都处于一种初始期无规则的状态，既没有对产品归类进行定性，也没有统一的生产、安全标准以及监管立法，处于全开放式的灰色地带，面临潜在的政策风险和不确定性。

　　因此，面对严峻的市场化需求，电子烟行业要发展，监管与立法必须要为行业做好先行的制度准备，这也关系着整个行业的稳定发展。

　　舆论、政策的支持

　　电子烟自问世以来，一直受到消费者的关注，使用者对其评价更是褒贬不一，但不可否认，电子烟市场依然在一片议论声中缓缓崛起，并且吸引了不少爱好者的青睐。因此，舆论与政策的导向作用将会为电子烟行业的发展进一步保驾护航。