前几天，在国外网站上看到一则Juul的新闻。大概讲了这么个事：

7月底，Juul在多伦多开设了第一家加拿大零售店，这家商店位于皇后街西495号。加拿大卫生部认为“vaping比吸烟危害更小”，所以他们支持Juul在加拿大开设直营店，并且认定线下店可以作为电子烟的教育场所。

与此同时，Juul的联合创始人詹姆斯·蒙塞斯（James Monsees）却在参加美国国会听证会，这次听证会主要是讨论青年人使用Juul激增的问题。

Monsees认为电子烟是“令人满意的可燃香烟替代品”，本意是给成人使用的，适合那些希望戒烟但是戒不掉的人，开直营零售店是Juul直接与成年吸烟者谈论产品的地方。Juul会极力避免青少年接触电子烟，通过连接设备，可以有效防止未成年人使用。
 

Monsees提到的连接设备正是juul新推出的二代产品中涉及到的蓝牙装置。目前，Juul没有太多透露蓝牙实现的功能，只说客户可通过Android应用程序监控其尼古丁摄入量。而加拿大是首批测试市场，该设备可在线和店内购买。Monsees相信蓝牙连接设备将为当前成年吸烟者提供他们认为有价值的功能。

这条新闻吸引我注意的倒不是Juul开设了直营线下体验店，我对Juul开店一点也不意外，之前在文章《又得罪人了，这次得罪的都是自己人！——电子烟线下店一点想法》中，也表达过自己对电子烟线下店的一些看法。但是看到，Juul二代新品中增加了蓝牙功能的时候，感觉找到知音了。
 

其实，蓝牙功能早不是什么新鲜事，2017年山岚的第一代产品就已经增加了蓝牙模块。那时候，刚刚接触电子烟，对大山岚的蓝牙功能，我和朋友也有过讨论。若没记错，大山岚的蓝牙主要是调压和童锁，调压是保留了大烟雾的功能需求，童锁的想法还是很超前的，我对山岚的这个想法致以敬意。

朋友也是极力推崇大山岚的蓝牙设计，原因有二，一则智能硬件是趋势，和手机互联界面友好，可以拓展；二则蓝牙可以使得电子烟不用再设计物理按键，整体会很漂亮。

但是，当时我并不看好，原因也有两点。第一，2017年中国电子烟的市场还处于初期的初期，市场的普及度太低，那阵是大烟雾主导的市场，国内丁盐小烟还没有出现，即使智能硬件是趋势，对于电子烟来说，基本需求都没解决，蓝牙太早。第二，蓝牙实现的功能不对。那时候青少年用电子烟的应该是极少数，童锁是个很超前的事，而通过蓝牙调压不如在机器上通过实体键方便。试想一下，每次调压，都要打开手机，等待蓝牙连接，再打开app，调节。也就是说，这个设计反而让用户不方便了。当然，我承认没有实体键会更好看，但是，还是那个理念，对我们中国人来讲，实用主义绝对是主流文化。好看不实用，只可能是小众产品。

我绝没有批评山岚的意思，我向来对开拓者和创新者报以最高的致敬。在我的印象里，山岚就是蓝牙电子烟的代言人，每当想到山岚，我总会记得他家的蓝牙功能，我相信山岚也已经让消费者记住他家产品的特点了，从这个角度讲，绝对是成功的。何况接下来，我马上就要打自己的脸了。

因为今年1月，我找做电子烟的朋友聊天时，就建议他着手准备做蓝牙电子烟。为什么仅仅1年，态度会完全不同？我当时想的比较简单，那时判断，2019年行业会浮出水面，电子烟产品也在日渐成熟，而同质化会越来越严重，蓝牙可能会变成一个有吸引力的因素，至少会成为一个卖点和区分点。所以，蓝牙电子烟出现的时机非常重要，太早没用户基础，太晚又被落在后面。我猜测，2020年蓝牙会成为电子烟的重要发展分支，因此，2019年就需要着手准备了。但是想不到，罗永浩等很多其他行业知名人士会像约好了一样，手挽手一起跳进来。也万万想不到，315居然把电子烟推向风口浪尖，把行业抹黑了，逼从业者去洗白，搞得很多媒体和老百姓分不清黑白。

现在，各大主流媒体放出来的口风，都在向我们传达一个声音——电子烟可能会朝着传统香烟的方向监管。看来，资本和网红的入局无疑加速了电子烟市场监管的进程。但是，在此之前，我没有山岚那样的远见，我甚至认为中国暂时还不会向美国那样，要求用蓝牙去防止青少年接触。那时，我只是看中了蓝牙的两点功能。

第一，可以及时反馈用户每天吸了多少口电子烟，摄入多少尼古丁，相当于少抽了多少根真烟，减少了多少焦油和一氧化碳。电子烟一直强调自己比香烟更健康，如果用数值体现出来，会更加直观，有助于强化用户继续使用。人性本骄傲。这种及时快速的反馈符合人性。游戏吸引人的原因之一就是自己精彩的操作马上能看到结果，得到认同，于是，我比你们厉害，我的骄傲就来了。你看，我今天没吸真烟，比之前的自己健康了，也比你们还用香烟的健康，我理应值得骄傲一把吧。

第二，通过蓝牙和手机相连可以在微信微博分享电子烟的使用数据和心得，分享就可能会带来社交，社交可能会产生裂变，会带来巨大的商机。
 

本来我想就此写一篇文章，呼吁大家着手研究蓝牙电子烟，但是前几天我把上述想法和一个做电子烟的哥们讲过后，他摇了摇头，说：

你说的这些，我都想过。监控用户每天吸多少口，不见得会强化用户继续用电子烟，很可能相反，让用户意识到每天抽了多少，会督促用户减少使用。从商业上讲，是矛盾的。另外，让用户在手机上分享自己用电子烟，也不太现实。那是伪需求，只是电子烟公司的一厢情愿，用户没有理由分享自己在抽电子烟。因为现在社会的舆论，抽烟被认为是个不好的行为，哪怕是电子烟，你想想怎么会有人愿意公开自己在做坏事呢？

听完，我拿不准了。看来，要推蓝牙电子烟，一定得替用户挖掘到真正需求才行。虽然到现在我也没找到用户无法拒绝蓝牙电子烟的理由，可就是隐隐觉得蓝牙电子烟会是趋势。