何赛身穿一件印着字母logo的黑色T恤和美式嘻哈短裤，头上反扣着棒球帽，说起自己玩电子烟的经历前，他有些顾虑：“我现在说的话算是广告吗？有人说我现在说话要注意，我都不敢乱说话了。”

他现在是某烟油品牌的代言人，经常接拍视频。他透露，代言费不菲，然而并不轻松，“要去打通很多关系，增加曝光率”。

他的主要“阵地”是美拍和快拍App，有几万粉丝——其实全国玩电子烟的也只有几万人。何赛以能吐各种酷炫的烟雾出名，“吐的烟大、多、远”。还有另一种主流玩法是花式吐烟圈，吸一口到嘴里，先吐出一部分，从肺里到嗓子的位置，就跟咳嗽一样咳出烟圈。

何赛与电子烟的渊源始于2013年5月，他偶然接触到一款廉价电子烟，上手还没10天，就开始倒手做这个买卖了，一边卖一边玩，才发现这东西大有妙处。“蒸汽烟把我拴住了，不出门、不抽烟、不喝酒，朋友喊我出去玩，没时间，因为我脑子里面都是这个，我付出了常人两倍的时间，他们在睡觉，我还在忙，还在琢磨，熬到第二天早上天亮了再睡觉。”

从5月到10月，从网站到App，从QQ群到微信，何赛火了，他笑称自己当时就已经是网红。全国各地都有人来找他学习，他收了40多个徒弟，平均年龄二十四五岁，在全国做表演接代言，以维持玩电子烟的高昂花销。

从好奇、好卖、好玩到组建团队，何赛现在是国内电子烟圈中的“精神领袖”，这个自称“坏孩子”的28岁大男孩说电子烟改变了他，“让我老实了，靠谱了”。他说话的语速很快，听起来像是在Rap：“我承认，英语我不会，我学习很差，我也没上过高中，我就没觉得丢人。别人怎么想随意，我就做我自己，就是这样一种做事风格。”

这个世界上任何东西与DIY扯上关系，它就不一样了。

湖南长沙，太平街的游客摩肩接踵。杨墨的电子烟店“噶哩湫”就藏在最大的那条巷子尽头，它其实是一个车库。杨墨和几个朋友亲手在这里铺上了防潮木，画了满墙涂鸦。无论白天黑夜，他店里总是很热闹，长沙整个电子烟圈的人大概都聚在这里了。“噶哩湫”是长沙话和英文的结合——“在这里Chill”，也就是在这里玩。

杨墨最早是为了戒烟而接触电子烟的，然后却一发不可收拾。“因为它可以DIY。这个世界上任何东西与DIY扯上关系时，它就不一样了。”

那个拿在手里的长方体金属盒，在杨墨和同好的眼中有着不可思议的魔力：他们研究发热丝，体验不同的吐烟量和吐烟方式；不同烟油有不同的口感，还可以混搭出自己喜欢的独一无二的口味……

虽然只有二十出头，杨墨已是两家电子烟店的主理人，他身上充满年轻人特有的率性：“年轻人是最纯粹的，只是觉得好玩，我现在的想法在很多人眼里其实是比较稚嫩的，他们不懂我们的文化，我也不需要懂他们，只要做自己，在这个阶段，我觉得这样玩才是最好最有意义的。”

杨墨说，电子烟赋予他最大的意义是“噶哩湫”和他第二家店DeepThroat带来的空间和可能性。“它不单单是电子烟，涂鸦、文身、死飞、街舞、派对……它包容性很强。”杨墨结识了可能是全长沙最有趣、最潮、最有个性的一些人，他想把自己的店变成长沙的亚文化地标。

“我最近还想在身上文一个发热丝图案。”杨墨说。

中国人把电子烟当成戒烟方式，而美国人将它当成文化和生活方式。

何赛一直梦想着带团队冲出国门去表演，他怀有一种使命感，想证明中国人并非只会一比一地抄袭欧美玩电子烟的风格，让外国人知道，有一支“Chinese团队”能够代表中国风格。

事实上，来自美国的世界顶级电子烟花式表演团队Vgod一直在关注中国，不愿意错过每一届中国电子烟展会。这支12人的团队以吐花式烟圈为强项，在全球拥有超过百万粉丝。“电子烟在中国人眼中是戒烟，但在美国人眼中叫Vaping，叫文化、生活方式，就像年轻人玩滑板和各种酷炫的东西，电子烟是他们生活中的一部分。”Vgod中国独家代理商黄华富说。与何赛的团队不同，Vgod的表演不收费，他们的表演目的是为了卖同名品牌的设备和烟油。

黄华富所在公司这几年见证了电子烟在深圳的兴起和发展。“国外企业非常看好中国市场，14亿人口基数里有多少人抽香烟？整个电子烟生产基地都在深圳，美国人的电子烟企业想做强做大，一般都会在深圳设办事处、分公司，学苹果公司的模式，在美国做设计推广，来深圳代工生产。”

但黄华富也发现了一个行业怪现状。由中国著名药剂师韩力发明的电子烟占据了全世界95%的产量，却并未得到中国人认可。“中国人不抽国产油，全部依赖于进口，中国90%以上的油都是进口油，反而国外来找中国本土企业，让中国的油出口。”

两年前创办了“我爱电子烟”的文涛也怀着同样的疑问——“中国人发明了电子烟，但一直是国外做得比较好”。2015年的电子烟“中国行”活动，从广东出发，文涛和他的团队在全国绕了一大圈，被行业媒体列为“2015年最有影响力的电子烟事件”。沿途的观察里，文涛发现大多数电子烟销售商的顾客都是烟民，是作为真烟的替代品去推广，远远偏离了电子烟的文化属性。

中国人觉得它烟雾太大像吸毒，英国人却把它纳入医保。

郭强的“比格蒸汽”是湖北仙桃第一家电子烟店，位于市中心步行街二楼商铺。但在这座小城市里，没多久它就不是唯一的一家了。

郭强的客人以20岁到35岁之间的年轻人居多，时尚、容易接受新事物，但他依然觉得年轻人的生意不太好做，因为购买力不足。往后他想发展中年人客户。郭强觉得电子烟是一个趋势，中年人也会慢慢接受的。

他了解到，国外玩电子烟的人群相当多元化：“六十几岁、七十几岁都有人在玩。在国内，大家对电子烟的思想还是比较保守，觉得烟雾这么大，会不会像在吸毒？”

一方面，现在国内市场氛围不那么好做，另一方面，电子烟又面临着质量参差不齐、缺乏行业规范的野蛮生长状态。

文涛认为，真烟有真烟的群体，电子烟也有电子烟的群体，电子烟是中国人创造的，也是中国人把它做起来的，有必要把这个产业在国内延续下去。“英国首相在议会上公开支持电子烟，说它比真烟减少了95%的伤害，而且把电子烟纳入医保。”文涛说。