前天，小野vvild官宣和陈冠希合作，陈冠希出任品牌创业官，并且拍了一部相当有水平的广告片。陈冠希也在微博上发布这条消息和广告影片，截止到今天晚上7点，该条微博有4万多转载，6万多点赞，以及将近7000条的评论。
 

一时间，我的微信朋友圈和电子烟群都被这条消息攻占了。绝大多数人都认为这是一件好事，不吝赞美之词。
 

起初我也这么认为，我觉得这是电子烟品牌在重重封锁和诋毁中一种对外传播的新尝试，至少小野成功把电子烟带到大众视野里了。直到和一位从事多年广告行业的朋友聊起此事，他的话让我有了新的思考和担心。

他上来就问我，看了陈冠希的广告片是什么感觉？

我说，我是外行啊，觉得挺好。一是规避了电子烟广告的风险。二来广告里面没出现产品，观众不知道这是一个广告，是不是更愿意转发？三是广告围绕着“野” 字和陈冠希贴合，最后提到小野，就会有人讨论小野究竟是什么，形成话题，知道的愿意讲给不知道的，社交和传播性也起来了。

我自以为回答的不错，没想到朋友说，“这个广告要是别人找陈冠希可能效果会好点，但是罗永浩找陈冠希，是负面加负面。”

我很吃惊，下意识地问为什么？

“有很多人不喜欢罗永浩，电子烟本来就很有争议，这会成为把柄。再说，电子烟企业还没成熟到和国家协商的时间，这只广告很容易让国家下定决心，扼杀整个行业。小野因为这事自己做死了不可惜，要是把大家都带到坑里罪过就大了。”

听完，又想起之前加拿大做电子烟多年的朋友跟我说的话。他说，哪怕在加拿大这样认可电子烟的国家，电子烟巨头们也都非常害怕传统香烟公司，一再要求我们低调低调，千万不要得罪他们。因为他们有400年的历史，而且太有钱了！你没看到那些科学家们之前都支持的，现在都不敢出声了，在国外一样也找不到相关文章，除非等这些巨头转型了才有。除了传统烟草公司，医疗保险也来捣乱，因为一旦没有更多的病人的话，他们就赚不到钱了。可想而知，这是多么大的一个利益链条？

想到这，我也不知道老罗这次和陈冠希的广告对行业是好是坏？

正巧，北京一家负责商场招商的朋友今天突然发来一条消息，他说，他们刚刚接到上级通知，已经不容许在商场内开设电子烟商铺了。不知道是不是和陈冠希的广告有关？

几天前，一位在中烟系统的朋友想跳出来做电子烟，找我了解行业情况。我说，你这是12年当太监，49年入国军啊。电子烟现在最怕的就是你们了，电子烟大都是民企，民企哪敢和中字头对着干，都在担心政策，说不让你做就不让你做。你看，不管315还是现在的主流媒体，几乎清一色的说电子烟害处很大，使劲往烟草上靠。估计未来监管也会向香烟一样，我甚至担心线上会判死刑，因为烟草就不让网上卖啊，而且很有可能是要发牌照的。

他听后，有些不以为然，“政策法规又不是针对你一个人，天天担心政策，还不如做好产品和市场。”

我有些生气地说，政策是中国电子烟市场面对的最大风险，任何企业都不可能视而不见。担心政策又不是不做，而是怎么做的问题。现在很多国内几家头部电子烟品牌都出海了。如果国内市场好，谁愿意去人生地不熟的国外做生意？特别是面对当前这个国内巨大的空白市场。在我看来，去外国，多半是分散政策风险的无奈之举。

电子烟还有很长的路要走。这不仅是一个长期教育的过程，也是一个持久的革命过程，革命就是要动别人的奶酪。世界上最难的事无外乎两件，一个是把自己的思想装到别人的脑子里，一个是把别人的钱放到自己的兜里。电子烟要同时做这两件最难的事，当然不容易了。

后记：

我后来又请教这位广告行业的朋友，我问，那电子烟还要不要做广告了？

他说，广告是必须要有的。

我又问，您觉得怎么做电子烟广告才好？

他说，我也想不好。