与过往几年相比，2017年开年至今总体呈现出产业回暖态势，经济运行形势向好、产品市场状态趋佳，甚至给我们一种“触底反弹”的良好感觉。犹记得2012年末、2013年初之际，新常态的来临让烟草行业的发展节奏、发展模式，乃至于发展轨道进行了调整与改换，同时对于上一个发展阶段有了“黄金十年”的评述与判断。

 

　　新的发展环境缔造新的发展秩序并衍生新的发展模式，这一点是历史的必然、是时代的特点。那么，对于即将到来的、可能性极高的烟草产业的又一个“新时代”，之于品牌的生长与运营会呈现出怎样的变化或是特征？从当下的种种迹象来看，已然初露端倪。

 

　　近几年的行业承压发展，品牌也好，产品也罢，总体呈现出“升级换代”的发展趋势，着重体现在三个层次。

 

　　首先，是品牌价值的凝练与梳理。

 

　　云产烟旗下强势品牌众多，“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”等均可独当一面，这也为云产烟总体风格的确立和价值归一带来了相应的难度。从“好山好水好烟”到“本香”概念的最终确立与深度发掘，昭示着云产烟在新的发展阶段对于未来的更高预期。湘产烟，“芙蓉王”、“白沙”在经年运作当中实现了稳固的市场占位。从“醇和湘烟，醇和天下”到新近提出的“和你共享，趣味人生”，渗透出企业在升级换代的时代背景下对于品牌价值的重新锚定。

 

　　其次，是品系构建的完善与突破。

 

　　“国酒香”、“荷花”、“宽窄”具备鲜明的共性特征，均由产品成就市场声量，进而实现家族化发展构建了完备的产品系列乃至于觉醒了独立的品牌意识，为消费者所称道，亦如“和天下”一般。还可以引为例证的是目前市场声量较高的“中华（金中支）”、“中华（双中支）”。众所周知，“中华”品牌因其独有的品牌基因与行业地位在成就市场威望的同时也伴生了新品突破上的巨大难度，而“中华”中支新品的出现似乎正在打破这一“魔咒”。

 

　　再次，是经典品规的延展与升级。

 

　　“红塔山（经典2代）”、“玉溪（高配版）”、“白沙（精品三代）”、“芙蓉王（硬蓝新版）”以及“芙蓉王（硬黄）”衍生出来的细支、短支产品等，表达出经典“老”产品升级换代的决心与力度。这份“决心”与“力度”来自于对细、短、爆市场风口的研判和结构升级的导向型驱动。

 

　　从产品到品系再到品牌，升级换代的大趋势已经凸显。伴随着十九大顺利召开的契机、行业新环境的来临，品牌之变、市场之变已然在路上，纵观2017年的品牌发展情况，可以看出这是变化的一年。