据相关数据表明，2017年全球电子烟消费者约3500万人，相较于2016年，电子烟在去年的增速明显放缓，但并不影响其未来发展，在各类烟草制品中，电子烟的销售额已经超过口含烟、斗烟等，成为继卷烟、烟丝、雪茄之后排在第四的烟草品类。

 

　　在国外，网络和专卖店仍是最重要的电子烟销售渠道，销售额合计占比超过三分之二。网络销售的优势在于方便快捷，更贴近年轻一代网络消费的习惯。但同时也存在漏洞：无法甄别是否是成年消费者，导致一部门未成年人购买，监管上面临较大挑战。据悉目前，欧盟部分国家已经禁止网络销售电子烟，全权由专卖店来承担产品展示、消费、互动等功能。

 

　　中国电子烟市场迟缓成长

 

　　从实际市场效果来看，国内的电子烟市场发展相对缓慢，一方面源于技术层面上需进一步完善，中国目前的电子烟开发和培育技术尚有很大的发展空间；另一方面，国人对于中式卷烟的民族认同感越来越深厚，再加上中国实行的烟草专卖制度，减缓了电子烟的发展速度。

 

　　中国电子烟市场仍旧存在较大发展空间

 

　　但是，增速缓慢并不代表品类没有发展潜力：

 

　　首先，符合消费发展趋势。电子烟的出现，源于吸烟者对健康的重视。未来消费者对健康的重视程度更会提升，因此电子烟认知度和试吸率在未来将逐步提高。

 

　　其次，国家及行业的双重重视。近日，为期三天的2018IECIE电子烟展顺利落下帷幕。电子烟，对于中国烟草来说，就像是一个二次元的新兴产物，令人神往。今年年初的全国烟草工作会议上，国家局多次提到了电子烟，关键词有“推进”“推动”“准备”“积极”“加大”等等。

 

　　第三，烟草消费文明的进步——降低二手烟的潜在需求。电子烟主要用于戒烟和香烟替代，和传统香烟相比最大的区别就是不经过燃烧，没有焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质，同时，除了以专门制造大烟雾的电子烟外，大部分电子烟不会大量产生对周围人群影响比较大的“二手烟”。面对中国3.5亿烟民，国内电子烟市场前景开阔。

 

　　第四，中国烟草企业对于开发电子烟这种新兴烟草制品的热情与日俱增。传统的卷烟与电子烟所能带给消费者的体验是不一样的。传统卷烟的满足感无可替代，但是电子烟的出现，则是企业对于品牌的另一种丰富方式，对于品牌的形象、品牌的发展、消费者对于品牌的记忆点、认可度、好感度，都是一种新的诠释角度。同时，品牌之间在电子烟领域的同步发展，将会在行业内形成一种良性竞争，相对于全球电子烟市场而言，中国电子烟市场才刚刚起步，企业之间比拼的就是营销实力和产品口碑。对于中国烟草市场的多元化发展起到助推作用。