烟草市场正在被不断跳跃式前进的电子烟所侵占，传统烟草市场萎缩却正好给了电子烟无限的上升空间。两大烟草巨头看到了日本市场对其重启电子烟产品的巨大需求，由于供应短缺，菲莫国际两次推迟了在日本全国的上线，日本烟草也延迟发货。

日本已经成为两家公司及其新的烟草电子烟的一个重要试验场，而在其他发达国家，两家公司在奋力抵抗传统卷烟需求的萎缩。

世界最大的烟草公司菲莫国际公司，将iQOS在日本全国的上线日期推迟到4月18日。

“我们相信，iQOS在日本商业化的成功将加速其全球扩张，”菲莫日本公司总裁保罗·莱利说。

日本烟草公司首席执行官小泉光臣在2月份发布了业绩简报，他说：“我们对从现在开始的5年内，烟草电子烟类别的增长有很高的期望。”

iQOS这种新设备的售价为9980日元（合89美元），外形和其它电子烟类似，是钢笔的形状，由电池驱动，加热可以释放烟草蒸汽。

关键的区别是填充物，即所售的万宝路加热棒。其他地方销售的大部分电子烟使用含尼古丁的烟油，而这在日本受严格管制。一包20支装的加热棒售价460日元，与常规的万宝路卷烟价格相同。

菲莫国际在瑞士、意大利等国家的部分城市推出了这款产品，但日本是第一个它计划在全国范围内推广的国家。

菲莫国际原本计划3月1日在日本全国出售该产品，但看到在12个试销地区好于预期的销售情况，有可能出现供应短缺，因此将全国范围的上线推迟到了月底。

该公司预计，截止到1月底，万宝路加热棒在东京的市场份额达到了2.4%。

日本烟草公司占日本卷烟市场份额的60%，是世界第三大烟草制造商，在过去两年收购了两家海外电子烟制造商。

它在日本推出了Ploom TECH，售价为4000日元，每盒含五个胶囊，售价460日元。该产品的卖点是从液体烟弹中生成的蒸汽通过胶囊中颗粒状的烟草，能产生一种接近真烟的味道。

“市场绝对需要一种无烟又能像卷烟一样满足需求的产品，”日本烟草公司新兴产品市场部总监Masanao Takahashi说。

与iQOS相似，Ploom TECH在日本南部福冈市的首次推出就非常受欢迎，因此由于供应短缺，该设备的装运在一周后暂停了。

它目前正在策划全国推广，并计划今年晚些时候进行全球扩张。