2015年的尼尔森数据显示，电子烟的销售额减少了1.1%，相比2014年度增长的11.6%来讲，的确是前景堪忧的一年。2016年上半年，美国食品药品管理局（FDA）又颁布了新的法规，所有的电子烟产品，从电子液体到蒸发器，都要经过可追溯的上市前审批程序。而且还要对电子烟液的口味进行控制，禁止出现薄荷醇等口味的烟液，电子烟产业真是一波未平，一波又起。

 美国白宫办公室在昨天删除了一条FDA电子烟法案中关于“多口味的电子烟必须经美国食品药品管理局（FDA）批准，否则将从市场上清除”的内容条款，这对电子烟行业来讲不得不说是一件好事。呼吁国会采取行动的请愿书上的数字还在增长，无论结果如何，电子烟企业还是要从自身的长远发展来看待这一系列的问题，消费者的喜好已经从普通的电子烟走向外观更大、技术更先进的蒸发器，那么围绕电子烟这个类别来讲，如何创新才是电子烟企业应该考虑的发展机遇。

 “很多吸烟者有一半以前尝试电子烟但是不被满足，”加尔•科恩，对于PAX Labs公司，旧金山科学和管理事务的负责人说道。“有很多历史悠久的怀疑，我们必须突破。”

 就像加尔•科恩所言，想要选择电子烟作为替烟产品的潜在群体还是很大的，可是当他们尝试了电子烟以后，发现并没有很好的口感体验，于是就重新拿起香烟，从而拒绝了电子烟这条替烟之路。这可以从两方面进行创新突破，一方面是烟油的口感，烟油一般由丙二醇，蔬菜甘油，香精，尼古丁等精心调配，VG（蔬菜甘油）的含量决定了烟雾量的大小，一般较受喜欢玩花式烟雾的电子烟爱好者喜爱，但是仅仅想要把电子烟作为替烟产品的消费人群却也占有很大的比例，这时关于烟油就要尝试在丰富口味的同时，也要加强入口口感的舒畅感，让替烟之路超越断烟之路。

 其次，外观和科技的创新。家牌电子烟（JAI）的销售人员告诉记者，“电子烟对消费者来讲，看起来是一样的，”她接着说道，“所以，如果一个客户尝试之一，不喜欢的话，他们不会去尝试其他任何，无论我们如何推荐自己产品的口感独特，他们也会望而却步。”

 口碑营销的时代，更注重消费者对产品的评价。与普通的电子烟不同的蒸汽烟就获得了较大成功，因为在消费过程中你可以得到一个巨大的装置或一些小巧便携的设备，消费者还可以个性化设置自己的蒸汽烟设备作为他们的作品，这让他们感到非常有成就感。在这方面，电子烟企业就要好好审视自己产品的种类和发展方向，时尚前卫的产品总能吸引消费者的眼球，而真正让消费者爱不释手的创新科技才是俘获消费者认同感的最佳利器。

 就像智能手机总是在更新换代，各种软件总是在出不同的版本一样，就算是功能再强大的产品，如果停滞不前，那就会被市场所淘汰。事实告诉我们，创新才能开拓电子烟产业的崛起之路。