从我手里拿到1.0版本的IQOS至今已经3年过去了，加热不燃烧制品的市场正在以超乎想象的速度在全球扩张。如今你已经能够在一二线城市的写字楼、咖啡厅、机场吸烟室等地方看到IQOS的身影，在中国偌大的一个消费市场能够有如此的见面率，已经能够说明这类产品的火爆程度。

　　因为特殊的政策环境，加热不燃烧品类在国内市场天然被划分为中烟代表的“国家队”、民营企业两大阵营，从目前获得的信息来看，两大阵营都在政策边界的范围内保持着较高的行动效率。一方面是民营企业的自主创新加之资本力量的推动，另一方面是国家队企业在自主技术创新的同时与民营生产制造企业深度合作，以成型产品涉水国际市场。

　　在风口之下，又一支国家队产品上场。今年9月21日，湖北中烟加热不燃烧烟具MOK、烟弹COO在多特蒙德国际烟草展上第一次集体亮相，获得极大关注。多特蒙德市长莅临MOK展位，对湖北中烟新型烟草产品给予高度评价。

　　在展会上惊艳亮相之后，深蓝得到最新消息，湖北中烟的加热不燃烧产品于10月18日正式登陆韩国上市销售。

　　向来以独到创新、反应灵敏在业内著称的湖北中烟，这次推出加热不燃烧产品可以说是情理之中的事情。记得大概是在2016年，我到黄鹤楼科技园的新建成的品牌展厅进行参观，那时就看到了湖北中烟研发的加热不燃烧的原型机或者是储备产品。黄鹤楼科技园一直都可视作行业级创新的高地，如今向加热不燃烧领域的跨越则又为企业注入了高科技的概念，展现其更为全面的科技创新实力。三年过去了，正式亮相的MOK产品已经进行过多次升级。

　　据悉，MOK具有完全的自主研发能力和知识产权，因此拥有参与国际竞争的实力。加热不燃烧品类的基本属性决定了它相比卷烟拥有更广阔的创新空间，在大的方向上就分别可以围绕烟具和烟弹做文章。其中，烟具作为电子产品的范畴因为能够有众多功能性的附加选项而有更广的创新可能性。对于国家队选手来说，烟弹最大的创新机会在于：一是烤烟型口味对于中国消费者的适应性；二是丰富口味体验上的技术叠加。所以对于湖北中烟的MOK来说，烤烟风格或许也是第一步主攻的技术方向。

　　在明确的政策导向下，一定还有更多的国家队选手即将上场。像MOK这样选择韩国市场打前站的做法，除了瞄准国际市场的增长红利，更为注重的或许是在这样一个开放竞争且对于加热不燃烧品类相对成熟的市场能够更好、更快地实现产品测试的目的，以速度反馈于后续产品的迭代。