电子烟到底好不好？像无数其他产品一样，电子烟先在欧美流行起来后开始蔓延到国内。不同其他产品的是，电子烟在欧美流行之前是国人韩力发明的（最久远的发明专利属于美国人Herbert Gilbert，但从未商用。大家感兴趣这里有这个尚且健在的美国老大爷的专访），并且先在国内尝试推广销售。

　　2006年开始在欧美出现并迅速升温，尤其是美国，电子烟慢慢从小众的产品成为走进连锁便利渠道，出现在口香糖一样的货架上的大众消费品。在欧美流行的产品都会辐射全球，尤其电子烟天然具有满足刚需，时尚文化这样的属性。而且，而且还有像好莱坞电影植入和一众明星用户。

　　还有船长强尼戴普，山缪杰克逊，杰瑞米雷纳这样的好莱坞大牌。第一第三张照片来自Legend传奇的片场，非常好看的片子喜欢电影的老师不要错过。汤姆哈迪一人分饰伦敦双胞黑帮老大，很是给力。当然这和本文无关，我又跑偏了对不起。

　　下图就这些好莱坞影帝老师们抽电子烟的不羁的样子：

　　这波潮流开始蔓延到国内是在2014年下半年。原因有欧美潮流文化的影响，更重要是当时电子烟外贸市场哀鸿片野，在前几年因为欧美市场野蛮生长赚得盆满钵满的深圳厂商为了生存开始调转矛头，在国内疯狂推广电子烟。只做生产不善品牌的深圳厂商虽然姿势丑陋，但是确实让让电子烟在中国开始不健康地发芽了。电子烟体验店开始在各大城市出现，零星见到街上有人在使用，行业展会开始举办，电子烟玩家群体开始出现并成熟起来。

　　在国外论坛或国内消费者经常会问类似这样的问题，电子烟是什么？iQOS和Ploom算不算电子烟呢？在众多的新型烟草产品之中，电子烟是怎么一种什么样的存在？要回答这样的疑惑，或者要帮助消费者在还未充分知情的情况下选择适合他们的产品，我们需要一个更系统全面的介绍。

　　Wikipedia定义电子烟是“a handheld electronic device that vaporizes a flavored liquid（一种雾化含香料液体的手持电子设备）”，电子烟液“usually made of nicotine, propylene glycol,glycerine, and flavorings（一般来说由尼古丁，丙二醇，丙三醇和香精混合而成）”。这样的定义基本是准确的，但是iQOS和Ploom这样的产品是否属于电子烟这样的疑问还是没有得到解答。很多同学这里要说iQOS和Ploom显然不算以上定义的电子烟，但是淘宝搜索提示都是“iqos电子烟”，这证明绝大多数消费者还是不很清楚。

　　我们可以从大烟草巨头的“New Tobocco Products（新型烟草）”部门说起，他们不一定都叫这名字但都有个类似的部门。

　　过去二十年，烟草巨头就开始承受来自政府和反烟草组织不断加剧的压力。与此同时，逐年递减的烟草销量和慢慢形成的抽烟不健康不再酷的社会认识，更是像悬在头上随时会掉下来的利剑（众所周知的原因，此处排除中国）。说到这里，喜欢电影的老师一定不能错过“Thank You for Smoking”这部讲述美国烟草巨头联合起来成立PR公司对抗反烟政府部门，试图“Bring Sexy back to smoking”的电影了。蝙蝠侠里面的高谭市之星艾伦·艾克哈特饰演的就是美国大烟草的代言人。我又跑题了，抱歉。

　　于是，“New Tobocco Products新型烟草”就是各大烟草公司证明自己并不是靠让良好市民得癌症盈利的大魔头的最好方式了。大烟草纷纷开始通过研发“减害”的新型烟草告诉公众没错自己是魔鬼，但是是负责任的魔鬼。于是，世界又重新变得美好起来了。大烟草兢兢业业地研发销售主要由“Smokeless Tobacco无烟气烟草制品”组成的“新型烟草”。他们告诉公众，不想那么快死的朋友们我们给你们提供了这些新型烟草解决方案哦： Snuf（鼻烟）， Snus（含烟）， Tobacco gum（尼古丁口香糖）， Chewing tobacco（嚼烟）， Dipping tobacco（沾烟）。在电子烟蔓延开来之前，此举让大烟草长出一口气，貌似以后歌照唱，舞照跳。因为他们知道，这些他们“减害”的新型烟草制品体验之差是绝无可能替代性感的西部牛仔万宝路的，影响不了他们的财路。但是就在他们吃着火锅唱着歌，长亭外古道边就咋然而止了，电子烟横空出世。这个产品不同于大烟草以前控制之下研发销售的新型烟草，首先这压根就不是他们研发的，他们也不乐于看到这样的产品出现。其次，电子烟体验比之鼻烟，含烟什么乱七八糟的实在是天渊之别。用户是可以最大限度模拟真烟体验，吞云吐雾的。如此一来，整个场面失控了。用户认可这个产品，最致命的还在于电子烟是深圳一些小破厂做的，在大烟草的市场却大有燎原之势。如坐针毡的大烟草肯定不能坐以待毙，于是他们先是用他们最擅长的手段游说政府通过法规将电子烟扼杀于摇篮之中。但是为时已晚加上师出无名并，一时没法找到立法依据，此举并没奏效。于是，大烟草被迫加入了这个游戏。标志性事件是2012年美国公司Lorillard收购Blu成为第一家大张旗鼓加入电子烟游戏的大烟草。此后几年，各大国外烟草公司无一例外陆续进场，特别是2013年。

　　至此，大鳄进场事情就开始变得越发好玩起来了。之前提到巨头们不温不火的新型烟草部门变得热闹起来，新型烟草品类增加为以下三大部分：

　　Electronic Cigarete电子烟

　　Heat-Not-Burn加热不燃烧产品

　　Smokeless Tobacco无烟气烟草制品

　　电子烟（Electronic Cigarette）就是一种雾化含香料液体的手持电子设备，也就是普遍意义上的电子烟。其中“含香料液体”就指的是电子烟油，一般来说由尼古丁，丙二醇，丙三醇和香精混合而成。区别于像iQOS一样的Heat-Not-Burn（加热不燃烧）产品，电子烟的加热雾化的原料是液体状的含尼古丁的烟油，而iQOS的加热的是处理过的传统烟草。一个是加热蒸发液体，一个是加热固体到一个能产生烟雾但不燃烧的临界状态。电子烟又分为下面三种：

　　长得像传统香烟的电子烟（Cig-A-Like）：这种一次性或半一次性的电子烟就是韩力先生最初发明时候的样子，也是那些大家耳熟能详的美国知名品牌最初进入市场时候的样子。在电子烟出现的2003至2004年，Cig-A-Like尝试在国内推广但是折羽而归，中国市场因此沉寂十年直到最近才重新有抬头迹象。但是在2006年开始，这种产品却在欧美尤其是美国完成了电子烟的市场教育，几个大家耳熟能详的领导品牌就是在当时出现。这几个最早的领导品牌除了NJOY之外都在几年前被大烟草一一收入囊中。

　　下图是最具代表性意义的一些Cig-a-like品牌，这个游戏基本是各大烟草自己玩的。

　　开放系统电子烟（Open Tank System）：开放系统的电子烟指的就是Cig-a-like之后Ego开始一直到现在的的盒子，滴油机械杆之类的电子烟了。Open Tank System包括了无数的型号，价格从几十块到几千块不等。开放系统在过去几年的不断发展个人认为导致了两个结果。好的结果：因为产品更开放更具可玩性体验更好，电子烟开始在国外大规模地被消费者接受。与此同时，玩电子烟开始变成一种潮流文化一样的存在。因为不喜欢电子烟（E-cigarette）和“烟”的关系，国外的电子烟群体用一个专有单词去描述抽电子烟这种行为：“Vape”。这个单词被评为了牛津词典2014年度热词，火爆程度可见一斑。不好的方面：这样无门槛的产品使得行业变得鱼龙混杂，混乱不堪。同时电子烟以欧美潮流文化，亚文化这样的存在在国内市场发酵的走向虽然比起零几年时更让人接受，但也存在电子烟会被禁锢在一个小众市场的风险。