从产业引导、规范的角度，中国电子商会电子烟行业委员会已经运作了一年三个月，站在行业的前端回望电子烟行业发展的历程，从地方产业到享誉国际，成为中国出口最具话语权的新兴产业，谁也没有想到中国电子烟在国际上具有举足轻重的影响力，每个从业者背后有着千丝万缕的关联，组成密不可分的制造网络，团结在电子烟委员会的平台周围，迅速推动2017年电子烟市场再迈上新台阶。在笔者看来，新产业从萌芽生长、趋向稳定、形成规模、培育品牌，这中间的品牌效益将是产业发展过程中的一个关键，是推动产业品质提高的驱动力。2018年，将是一个全新的电子烟品牌年。

 

　　2018年3月底，中国电子商会电子烟委员会陆续接到了多家会员企业发来的内容一致的申请，共同希望电子烟委员会能为其出具一份行业认可证明。根据《广东省著名商标认定和管理规定》要求，企业在进行著名商标申请时，需要省级以上的相关行业协会出具推荐信，证明该企业在行业的信誉度、销售量等情况名列前茅，而中国电子商会电子烟委员会隶属全国性电子烟行业组织，无疑更具说服力。从会员企业诉求可以看出，从以往对标准化的需求到品牌化的认可，企业自主品牌意识在不断提高，对著名商标的申报突现企业对品牌培育有了全盘布局，正因不断涌现一批批具备著名商标要求的名优企业，人们对于小小电子烟才有更深的认知认可，差异化的品牌认知促使更多的企业提升产品品质，向更高领域发展壮大自己，形成良好的品质竞争格局。

 

　　笔者认为，要不断推介越来越多的企业获得著名商标认可，行业才有全面开花的优势，如果业内著名商标企业越多，品牌建设工作才有成效，这是电子烟委员会今年最大的工作任务，也是最直接体现会员服务的价值，对电子烟委员会秘书处工作也是最直接的考核，尽管笔者也担任电子烟企业管理职务，与申请推荐的相关企业可能会存在同业竞争关系，但站在行业的角度，每个从业人应该抛开门户之见，协助推动相关企业取得更高佳绩，特别是对行业品牌化建设有益的一切工作。

 

　　2017年是我国电子烟市场发展史上具有重要意义的一年。去年一年间，中国电子烟市场销售额已超250亿元，俨然成为个人电子消费的一大明星品类。作为一个方兴未艾的产业，庞大市场和迅猛的发展势头背后，是中国电子烟市场的竞争秩序多变和市场规范的缺席的状况。中国作为电子烟制造的大国，也面临着从传统的海外市场，转变为对国内蓬勃发展的新兴市场的重视。随着欧美市场逐渐成熟，和其他行业一样，中国的国内市场将是世界电子烟行业下一个增长爆发点。从2014年开始国内市场呈现井喷增长，市场销售额同比2013年同期增长263%，用户同比增长259%。无论是国内还是国外的电子烟厂商，都需要面临如何将自身品牌化、优势化的任务和国内市场的迅速扩张和升级结合起来的问题。如何从乱局中杀出重围，也考验着厂商品牌自身的硬度。因此，电子烟品牌化的建设，也几乎是下一步所有厂商的头号目标。

　　因此，品牌作为企业、行业、地区乃至国家竞争力的综合体现和战略性资源，已成为国内外经济发展的重要经验和基本共识。这几年来，我国对品牌建设高度重视，出台了一系列重要政策，例如，国务院自2017年起，决定将每年5月10日定为“中国品牌日”。诸多举措，标志着品牌建设已正式上升为新时期重要的国家战略与此相呼应，各地也纷纷出台加强品牌工作的实施意见。电子烟行业的品牌化时代，也在市场的跨越式蓬勃发展中到来。

 

　　对于电子烟品牌建设的困局，究其原因，与电子烟行业在国内发展的生态和最初的成长路径有关。中国作为世界制造业大国，虽然常年坐拥电子烟制造出口的头把交椅，但与中国制造业的产业困局类似，多年来一直是全球产业链条中的中低端地位，尽管承接世界各大电子烟品牌的实体制造，但却长期缺乏自主品牌、创新技术、市场意识，虽然有自身的制造优势，但红利逐渐减弱，国外企业在自主品牌、持续经营等方面已逐步扭转劣势，如果不加强品牌建设，中国电子烟产业将面临又一洗牌。

 

　　中国电子商会电子烟委员会在2017年全面推动行业标准化发展，分别出台了《电子烟雾化类器具产品通用规范》、《电子烟雾化液规范》两项标准，同时发展会员企业达200多家，会员生产产值占据全球的70%，在海关申报类别、进出口税率等方面做出了大量工作，而随着2018年国内电子烟企业纷纷征战著名商标的举措，引领会员企业全面强化企业品牌形象建设，将是电子烟委员会今年工作的重点。未来，我们将看到更多高品质的中国品牌征战国际市场，中国电子烟百年品牌的诞生也不无可能。