烟草行业在中国一直是利润巨大的一个产业，不过随着政府控烟力度的增加，拥有3亿烟民，销售额近1.2万亿，利润在8500亿左右的传统卷烟市场正在受到重大冲击。而近年来以健康为主打卖点的电子烟产业正面临爆发式增长，并有望逐渐取代传统烟草产业。

600亿规模的电子烟产业

电 子烟又名虚拟香烟、电子香烟，是由锂电池、雾化器与烟弹所组成的仿香烟装置，通过雾化器将含有尼古丁成分的液体打成雾气，直接吸入但是过程中不产生烟雾。 与实际吸烟相比，使用电子烟并不能完全减少尼古丁的摄入，但不含焦油，不会产生二氧化氮等有害气体，可以根据需要添加尼古丁。有助于吸烟者一步步降低含 量，达到戒烟的目的，因而更加健康。

2013年，全球电子烟销售约30亿美元，美国作为全球电子烟消费大国，2013年其销 售市场达10亿美元。与国外相比，电子烟市场在中国还是一片蓝海。假设电子烟未来占据国内传统烟市场份额的5%，则电子烟市场容量近600亿。由于中国烟 民基数大，其对电子烟也存在刚性需求，再加上中国消费者普遍对新鲜事物接受度高，电子烟的消费局面在中国也正在逐步被打开。目前一些中小企业主要以民资为 主，线上销售的方式推进市场。据调查，某电子烟在网上商城的月成交量可达一万多件，其月销售额可达300多万。深圳新宜康科技市场部经理朱华表示，目前电 子烟在国内主要是山东、东北等北方城市走得比较好。南方市场目前普遍还没有打开，可能跟北方的天气、习惯等有关系。

缺乏管控，野蛮生长的电子烟产业

据了解，国内最早打造电子烟品牌的公司为北京如烟科技，但发展到目前全球出货量最大的电子烟企业则是位于深圳宝安的合元集团。可提供一次性电子烟、 eGo电子烟套装、电子烟雾化器、电子烟配件的研发、生产、销售、出口,为客户提供一站式的电子烟解决方案。目前中国已经有超过6000家电子烟生产企 业，为全世界生产95%的电子烟。其中深圳企业就达到3000多家，占据了半壁江山。

在日前举行的深圳高交会电子展上，深圳 凯明瑞科技总经理何隆盛对《电子工程专辑》记者表示，由于这个行业在国内还处于野蛮生长的初期阶段，因此政府对于电子烟的管控措施还没有出台。目前中国电 子烟处于无产品标准、无质量监管、无安全评价的“三无”状态。这种状态也使得市场一片混乱。“现在淘宝上有218家品牌山寨我们的外观，我们正在严厉打 击。”何隆盛表示，由于目前电子烟产品的功能和原理差异化不大，因此被山寨的几率非常高，这也造成了产品的同质化严重。另外由于没有行业或政府标准，各生 产厂家只是凭自己的感觉来制定电子烟的性能，质量差别很大。

电子烟企业加速布局

随着电子烟的市场潜力被越来越多的公司认可，传统烟草公司也开始将目光投射过来。今年国家烟草专卖 局组织8家省市中烟公司开展电子烟研发，此外，在今年全国烟草工作会议上，国家局局长凌成兴也明确指出，着手“加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟、咀嚼烟” 等新型烟草制品的技术追踪和研究，着力推进技术创新，提高产品研发水平。

2014年6月，云南中烟与华宝国际签署合作协议， 联合研发电子烟等产品。近期，湖北中烟将在武汉投放首批电子烟产品。劲嘉股份已着力与中烟公司进行洽谈，并为其提供样品及设计方案。上海绿新与吉林烟草、 长白山科技、郑州烟草研究院签订协议开发长白山香烟伴侣，正式宣布进军电子烟市场。对于各省级中烟的一系列举措，也为电子烟在国内市场的发展打响了头炮。

与 此同时，一些欧美市场的电子烟品牌巨头也将积极布局中国市场。日前，全球顶级的健康技术企业英国GBI集团也正式宣布和深圳市光奇科技有限公司在在电子烟 领域展开技术合作，连手打造“大船”电子烟，大力开拓中国市场。英格兰的Truvape（特唯普）作为拥有全欧洲最顶尖的电子烟科技研发中心的成熟品牌， 也宣布其电子烟品牌正式入驻中国电子商务市场。

此外，电子烟的市场潜力被越来越多的上市公司认识。上海绿新与东风股份两家上 市公司去年就合作投资电子烟，新公司注册资本1亿元。亿纬锂能以4.39亿元收购麦克韦尔50.1%的股权，而麦克韦尔正是电子烟的龙头企业。上海绿新相 关发言人表示：“电子烟市场很大、很新。现在的目的不是要挤掉别人，是要把蛋糕做大，这样比一家独大可能还要大。虽然目前主要是国外发展比较快，但是比较 看好电子烟的国内市场。

首届电子烟行业专业展会将举行

在2015年4月15-17日，首届“深圳国际电子烟产业博览会”将在深 圳会展中心举行。这也是由深圳创意时代会展主办，由深圳电子烟协会、行业媒体、以及电子烟产业上下游企业共同打造的国内首个电子烟产业盛会！据主办方介 绍，目前已有SMOK、深圳葆威道、堒士达、琪赛、凯明瑞、思美悦、恒万升、格林韵达、依西珈、博奕科技、广州融成电芯、汉格电池、凤腾伟业、广州品研、 惠州信宇科技、RICHY、搏能科技等20多家电子烟企业定了展位，另外，还有近40多家电子烟企业已经预定了展位。如凯利伟、格雷斯特、丹德雾化、豫浮 源科技、温州点旺烟具、Twisp(与荷兰GANTY合作的南非第一品牌)、易购买科技、云南养瑞科技，以及行业几个领头羊企业等。

在“深圳国际电子烟产业博览会”展会举办同期，还将有广交会、香港电子展先后举办。届时将有大批来自全球各地的专业买家来到香港、广州，“深圳国际电子烟产业博览会”将通过邀请，将这些专业买家吸引到深圳展会现场，共同参与助力电子烟企业开拓中国百亿级市场。