随着朱尔公司（Juul Labs）继续快速增长，公司决定将多数股权出售给Phillip Morris的母公司奥驰亚（Altria Group），这一决定越来越有意义。

奥驰亚对朱尔的近130亿美元投资不仅提升了独角兽已经很高的估值，而且还为Juul提供了与联邦监管机构密切合作的必要经验，这些监管机构一直在审查Juul未能阻止青少年使用其“替代吸烟”的产品。

朱尔现在的私人估值为380亿美元，据Pitchbook称，该公司今年预计将创造34亿美元的收入，几乎是2018年的三倍。

朱尔说，它的任务是为吸烟者提供一种停止使用传统可燃香烟的方法。上个月，该公司发布了一项具有里程碑意义的研究，声称在5天的时间内使用其产品的吸烟者在与癌症相关的生物标记物方面经历了与在此期间戒烟的吸烟者几乎相同的下降。

Juul和Altria都在游说食品和药物管理局首次批准他们的产品比香烟更安全的说法。对于Juul来说，Altria提供了丰富的FDA导航经验。由于食品和药物管理局局长斯科特·戈特利布（ScottGottlieb）对Juul和电子香烟持强烈批评态度，该机构目前正在不断变化。

朱尔遇到了一些问题

朱尔把自己描绘成大烟草公司的救世主，这家公司真的把吸烟者的利益放在心上。但Juul最近面临着巨大的审查，尤其是来自FDA的审查，因为其产品，特别是调味产品，被证明特别受未成年青少年的欢迎。

FDA对朱尔营销实践的审查结果不仅仅是一场负面宣传。该机构可能会拒绝朱尔的说法，即其蒸汽烟产品比传统香烟更健康或更安全，特别是如果它确定该公司有意针对未成年儿童的话。

首席执行官凯文?伯恩斯在一份声明中说：“我们的目的是让年轻人永远不要使用朱尔产品。”“但意图还不够，数字才是关键，数字告诉我们未成年人使用电子烟产品是个问题。”

“我们并不完美，”他说。“我们不断学习，并在各个方面做得更好。”

伯恩斯基本上说朱尔在这些问题上需要帮助。那么，谁在零售分销、与食品和药物管理局沟通、设计运动和计划来阻止青少年吸烟方面有经验呢？

大烟草公司。因此，有了来自奥驰亚公司的投资。

大烟草公司新方向

和朱尔一样，奥驰亚也在努力推广“更健康”的烟草产品，以帮助吸烟者摆脱传统香烟。

2008年，Altria剥离了Phillip Morris International（PM），后者拥有万宝路品牌，因此该部门可以专注于新兴市场。但这两家公司还联合研制了一种称为iqos的电子吸烟装置，可以加热而不是燃烧烟草。

该公司在英国、日本和韩国等地销售IQOS。但PMI一直在游说FDA批准该产品，Altria将在美国销售和分销该产品。

随着美国的吸烟率骤降，像PMI这样的烟草公司一直在寻找新的收入来源，包括像iqos这样可以帮助吸烟者戒烟的产品。

为了获得消费者的信任，PMI要求FDA允许将这些产品描述为“降低风险”。与Juul一样，该公司在科学研究和临床试验中投入了大量资源，以证明IQO比普通香烟更安全。

但鉴于大烟草公司有误导公众上瘾和吸烟危险的历史，这可能是一个艰难的交易。但该公司希望，透明度和严谨的科学将赢得消费者的青睐。

PMI发言人科里·亨利（CoreyHenry）此前曾告诉我：“人们会怀疑，他们有权怀疑。”“但是我们的立场是你不必信任我们，你不应该自动信任我们。”

他说：“你自己看看这些信息，用开放的心态去看，看看你是否得出了和我们一样的结论。”“我们有200项同行评审的科学研究。我们提交给FDA的所有科学都将通过我们的申请获得。”

鉴于该行业与该国消费品最高监管机构之间的历史性争议关系，PMI选择寻求FDA批准其声明的事实本身就很重要。

亨利说：“对于我们正在经历的FDA过程，希望他们能得出与我们相同的结论。”“但烟草公司欢迎政府卫生机构审查其数据的机会，这听起来确实有点违反直觉。但对我们来说，拥有这样的机会是非常重要的。”