本周，日本烟草公司（Japan Tobacco Inc.）公布了两种“加热不烧烧”产品，与市场领导者菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International Inc.）争夺更大份额的增值空间，传统香烟逐渐失宠。

Ploom TECH+ (L) 和 Ploom S

尽管占据了当地烟草市场60%的份额，但日本烟草却被认为是加热不燃烧烟（HNB）替代品日益流行的反面，与万宝路（Marlboro）烟草公司相比，日本烟草在自家后院的同类产品上已经落后。

Philip Morris于2014年开始在日本销售其iqos-hnb设备，由于日本的药品监管规定不允许使用尼古丁添加液体的电子烟，因此该设备已成为一个测试产品增值的沃土。

日本烟草公司在经历了多次生产延迟后，才在2017年推出了其蒸汽电子烟产品Ploom Tech。即便如此，一些用户还是抱怨它的味道很差。

目前，该公司正计划从1月29日开始在日本销售Ploom Tech+和Ploom S，以进入继续增长的HNB市场，尽管速度较慢。

Ploom Tech+的售价为4980日元，而Ploom S的售价为7980日元，与iqos最便宜的版本相同。

日本烟草公司国内烟草业务主管岩井俊雄（MutsuoIwai）表示：“我们的目标是获得第一名。”“日本是最大的HNB市场，日本的成功将导致全球的成功。”

有望更好的口味

野村估计，去年iqos在日本的hnb市场占有71.8%的份额，而英美烟草的glo市场占有20.1%的份额，而ploom-tech市场占有8.1%的份额。

野村证券（Nomura）分析师藤原慎太郎（Satoshi Fujiwara）估计，2018年，日本烟草市场上的HNB产品占20.9%，而一年前仅占12%。

Ploom TECH

日本烟草公司表示，预计到2020年底，增值产品将占国内烟草市场的30%，随着卷烟销量下降，将在该领域投入大量资金。

去年1-11月，日本烟草在该国的常规卷烟销量下降了11.4%。

在许多吸烟者发现HNB目前的产品味道不好后，这家仍为政府所有的三分之一的前国家垄断企业正争相推出新的HNB产品。

加热与iqos不同

与iqos和glo不同，ploom-tech不直接加热烟草卷。相反，它产生的蒸汽通过烟草包装的胶囊，散发出的气味要少得多，但据用户说，其效力不如竞争对手的产品。

这在一定程度上影响了销量，该公司在10月份将其Ploom Tech胶囊的销量预测下调了30%，预计2018年将达到30%。

Iwai说，新产品是日本烟草公司对用户投诉的回应，因为它们的设计是为了提供更强的口味。

他说：“我们相信，我们可以吸引那些尝试过ploom技术但却停止使用它的人。”