纽约，2018年9月18日——FCB New York（一家广告机构）与FDA合作，今天宣布发起了“真实成本”青少年烟草预防运动的最新进展。这项新的活动将着重于电子烟的危险，旨在帮助和教育1,070万使用过电子香烟或正在考虑尝试电子香烟的青少年。

“似乎出乎意料，在青少年中使用电子烟已经成为一种流行病，”FCB纽约执行副总裁、集团管理总监苏珊娜·圣地亚哥说。其中一个原因是，大多数青少年对电子烟抱有“无后果”的心态，我们的使命与FDA一起，就是通过教育他们吸入的是有害和使人上瘾的化学物质，打破这种观念。

由FCB纽约在2014年首先开发的“真实成本”已经成功地阻止了将近350000名年轻人吸烟，而且对于每个被阻止成为吸烟者的青少年，节省了181000美元的成本——这意味着这项运动已经避免了未来医疗成本超过310亿美元。到目前为止。FCB New York和FDA在向青少年传授吸烟的“实际成本”方面已经取得了令人难以置信的成效，现在他们正在接受最新的挑战：教给青少年“实际成本”。

在第一次全国青少年电子烟教育运动中，FCB纽约的目标是12-17岁的青少年，他们曾经使用过电子香烟，或者愿意尝试电子香烟，而且他们认为定期电子烟不会造成重大伤害。该活动旨在用有关使用电子香烟的危害的信息，包括尼古丁成瘾和潜在接触有害化学物质，来挑战这些青少年的“无成本”心理。

尽管存在这些严重的健康风险，大约80%的青年仍然声称他们没有预料到经常使用电子香烟会带来严重的危害。这种洞察力强调了FCB New York和FDA迫切需要把重点放在他们最新的青年烟草预防举措上，并特别针对使用这些产品的危险开展有针对性的公共教育工作。

FCB的新活动——适当地命名为“流行病”——采用了一种令人不安的有机体的视觉隐喻，以描绘蒸汽烟对肺、血流和大脑造成的负面影响。“流行病”作为一个整体，最终试图唤醒青少年观众对电子烟的破坏性影响，同时展示电子烟是如何成为一种严重的——和蔓延的——社会流行病。

FCB纽约执行创意总监Gary Resch补充道：“FDA大胆而积极地动员青少年认识电子烟扩张的潜在后果，以此对抗这种流行病，并成为其中一员。”“我们知道这将需要大胆而富有挑战性的工作，我们对我们所提交的感到兴奋。”