英美烟草公司将在下个月开始在日本销售电子烟产品Glo。

Glo，一个类似于iPod，不会燃烧产生二手烟，只加热烟草的一款银色装置。这款产品将在日本北部城市仙台市大约600家商店销售。入门套件将售价8,000日元（77美元），比菲利普莫里斯国际公司的竞争对手iQOS设备便宜约20％。

“日本消费者总是渴望创新，我们希望成为日本市场的头号，”BAT的下一代产品的发言人Donato Del Vecchio说道。

喜欢小玩意的日本 - 世界第五大烟草市场 - 是市场上唯一有三种不吸烟的替代品的国家。在那里，BAT试图追赶日本烟草公司和万宝路制造商菲利普莫里斯。

随着吸烟在世界各地的衰落，烟草公司正在争相拿出更安全的产品来延续尼古丁市场。菲利普•莫里斯（Philip Morris）已经在这种研究上花费了大量的资金，自从IQOS一年前在全国范围内推出以来，已经占据了日本5％的卷烟市场。

今年日本烟草开始销售Ploom Tech（一种蒸汽烟草替代产品）时，3月在福冈县，由于需求超过供应，中间大约断销了一周。总部位于东京的公司9月份表示，将于2017年初将Ploom Tech的销售扩大到日本其它几个主要城市，并在明年将电子烟的生产能力提高十倍。

星期二在东京举行的简报会上，BAT日本公司总裁Roberta Palazzetti说：“当然，我们正在从一些竞争对手所面临的供应问题中学习。我们不期望有容量问题，我们有足够的能力覆盖日本市场。”

日本烟草股票，今年下跌了12％，周一，在东京周二交易上涨了2.2个百分点。BAT股价周一在伦敦交易收盘时上涨0.6％，今年上涨了21％。

除了相对富裕的消费者，日本对含有尼古丁的液体有严格的规定，限制了电子香烟的竞争。这使得该国成为加热烟草装置的理想试验场。

“如果iQOS可以复制在日本其它地方需求的火爆事件，那么它将真正锁定先发优势，”Euromonitor分析师Shane MacGuill说。“这可能成为BAT面临的一个重大问题。

一包二十个所谓的Neostik - 再生烟草管，用户插入Glo设备中进行使用，将以420日元零售。

一旦激活，Glo装置将Neostik加热至约240℃。它们的持续时间与标准的香烟大致相同。通过避免燃烧，Glo产生的毒性比香烟少90％，但这不一定使它们更安全，BAT说。

Glo是雷诺美国公司的董事会审查BAT的470亿美元的收购竞标下推出的新品，是为公司间联盟后开发下一代烟雾设备做准备。

日本烟草是香烟在其国家的市场领导者，约占60％的份额。BAT说，它在日本拥有13％的股份，计划在全国各地销售Glo设备，然后扩展到其他市场。

“我们的目标是成为世界上下一代产品类别中无可争议的市场领导者，”Palazzetti说。 “我们在过去为消费者提供了更多的选择，并使其实现。我们现在在日本做着同样的事情。