导读：随着东欧地区禁烟令的蔓延，整个欧洲的卷烟销售量处于下降的趋势，卷烟消费者正在转向拉动烟草行业增长的新品——电子烟发展。

中国电子烟资讯消息：据来自英美烟草公司的消息，2014年1-6月份，英美烟草公司的卷烟销售量为3310亿支，与2013年同期的3320亿支相比减少了10亿支，卷烟的销售量下降了20%。

内部人士指出，公司在东欧、中东和非洲地区的销售量为1120亿支，比上年同期的1110亿支增加了10亿支。然而，公司今年上半年在美洲地区的销售量降为630亿支；在西欧各国的销售量与上年同期相比则有较大幅度的下降，下降幅度为8.8%，销售量仅为520亿支。

与此同时，电子烟制品在东欧和中东却处于持续稳定增长的趋势。随着控烟法案的实施，不少烟草制品的消费者被迫寻找其他替代品，电子烟成为他们首先选择的目标。

另外，电子烟可以使消费者无障碍地进行消费。正如英国《卫报》发表文章所指出的那样，烟草行业传统的烟草制品，其销售已失去动力，政府通过新的立法，使烟草制品品牌已成为一个很大的问题。在这种情况下，越来越多的人正在转向电子烟制品。

在欧洲，有将近700万人屈服于电子香烟。欧洲当局正考虑将电子烟作为药物纳入医药产品范畴。据悉，欧盟28个成员国在电子香烟问题上达成妥协，电子香烟在一定条件下可以在欧洲自由销售。

不过，电子香烟的定位最终成为了最大争议点，是定位为可自由销售的大众消费品还是只能在药店购买的医药健康产品？

28个国家经过商讨后决定，凡是尼古丁浓度低于20mg/ml的电子香烟可作为大众消费品。成员国仍可决定电子香烟是否属于健康品范畴。此外，欧洲立法者还对电子香烟作出规定，液体不能超过10ml，且必须有儿童安全保障。这项协议将在2016年生效。

电子烟在中东，东欧铺盖的速度由于政策的介入而变得相当的火热。英国烟草机构前官员克莱夫·贝茨也认为电子香烟作为药物将影响整个行业的发展。尤其是在英国、法国和德国。这三个国家在电子香烟产业上已经投入了大量资金。