不知道大家有没有注意到啊，天气一热啊这个路边的超市里呢就多了一种柜子，柜子里面的商品红绿黄紫啊样样齐全，味道呢还分草莓、绿豆、红茶任你挑选啊。你是不是以为我在说冰棍儿啊啊错，其实我说的呢是电子烟。按理来说大街小巷都有卖啊，电子烟发展可谓是红红火火，可是相关行业好看的财报却没有办法掩盖它充满争议的发家史。


2019，行业明灯罗永浩进军电子烟，结果国家直接发出了通告，禁止电商平台销售电子烟。今年五月二十六日，卫健委又发布了吸烟危害健康报告，二零二零电子烟行业股价发生了大地震，除了流行和魔幻之外，还有什么词能真正地定义电子烟行业呢？
今天这期节目呢我们就来好好的盘一盘。实际上在电子烟之前，香烟历史已经有了几千年，公元前六百多年印第安人就有使用烟草的记录。

一八四三年，法国人将生产出来的烟卷命名为secret。现在历史上的烟草行业可以说是初步定型了，不过人类的发展史就像香烟生产一样，是一个卷的历史。为了尽可能享受到烟草中尼古丁带来的快感，人们一开始是嚼烟草，后来闻味道之后搞出了烟斗。

中东人为了抽烟，在技术上卷出了新高度，还创造了液体过滤的水烟。看来卷这件事儿啊还真的不是东亚一家独大。既然追求刺激，那肯定就得贯彻到底。抽烟的核心目的是体验烟草气体蕴含的尼古丁。既然如此，那直接抽尼古丁不就好了吗？

巧了，美国人就是这么想的。一九六三年，来自宾夕法尼亚的赫伯特吉尔伯特想了一个办法，把烟草和纸张替换成有香味无害的液体蒸汽，用电池驱动加热，照样有抽烟的。
绕过发明创造这件事，领先一步叫先驱，领先两步那叫先烈。吉尔布斯的心思是好的，但是就算是在快要登月的美国，它的发明也不是一般家庭能承受得起的。吉尔伯特除了一个编号三二零零八幺九的美国专利外，什么都没留下来。

电子烟沉寂了三十多年后，二零零二年，新时代的电子烟在日内瓦国际发明展览会上亮相，不过这回中国人搭了个便车。二零零三年，中国药剂师韩力把电子烟方案做了个升级，这个版本的电子烟把尼古丁用丙二醇稀释，用超声波装置物化，最后再把水雾吸入肺部。这个版本的电子烟有了相应的外表，比之前的蒸汽吸入装置靠谱多了。在升级电子烟的同一年，韩丽申请了现代电子烟的第一项专利。
某种程度上而言，这个专利在电子烟领域给中国人开了一个头。至于这个头是好是坏啊，那还是这个弹幕投票决定。行列的产品成功了相当成功。二零零五年，它的混合烟油开始推广起步，就是全球市场。它的公司叫做如烟科技。当时该公司顶着高昂的价格标榜抽电子烟就是戒烟，一年内的销售额就快十亿人民币。如果你去问一下家里的长辈，就会发现当时的电子烟甚至成了高档礼品。如烟科技成功的核心是因为在行业领域卷出了新高。紫烟，不论是定位还是设计都处在别人的阴影之下，没有自主发展的能力。
举个例子，早期电子烟的设计往往模拟真正的卷烟，甚至为了模拟点着的卷烟指示灯，还是红色的呼吸灯，电喷子烟烟嘴处的黄色和白色连接部分刚好装着尼古丁烟氮，还有雾化出气体的雾化器，这两个关键部件长时间使用却总要来回拆卸，容易出现故障，最后导致你拼劲全。
连声息都冒不出烟市场。说到底，份额有限，也很难开拓出新思路，更要命的是他们的市场上宣传电子烟戒烟。可是电子烟装的尼古丁纯度相当的高，这已经不是一般三的香烟了，相关部门最终也必然会重拳出击。
这也难怪电子烟领域中老年烟民的追求已经到头了。行业内卷和创新说到底还是得看年轻人。经济危机之后，面向年轻的电子烟二点零出场了。二的电子烟和一代相比，烟弹和雾化器一体化，而且是一次性部件。这种集成化的设计不但方便，使用寿命长，而且适合工业化生产。说到工业化生产，电子烟还是没能绕开。中国新的电子烟定位是娱乐电子装置，生产以深圳为主。该地区一有电子产业，二有外贸优势，跟进性完美契合。这里的供应链优势导致电子烟的制造非常便宜，还大量出口。不过电子烟真正火起来还不能光。靠便宜。

在新时代的宣传里，电子烟肯定不能像中年老炮一样光是抽味道，得把潮流带起来，成为一种生活方式。电子烟公司赞助youtube片头广告，宣传的是烟草有害，潮牌一套aj，一穿脖子挂个链子，电子烟一带，没事抽两口哎就是玩。
这种面向年轻人强调个性的宣传策略，最后让电子烟的核心产品属性多了不少变化。电子烟可以有各种风味、各种颜色，电子烟也不能叫抽烟，叫做微抽，电子烟的不叫烟鬼，叫做前烟民。
说得高情商一点，电子烟是一种生活态度。靠着时尚和潮流的帮助，电子烟的市场开始迅速膨胀。


二零一八年，全球电子烟市场销售额超过了一百四十亿美元。去年七月，中国电电子烟第一股斯摩尔在香港上市，股价大涨，估值达千亿。经受了罗永浩行业明灯的无死角打光后，电子烟。行业的老大约克专卖店数量超过了四千家。如果算上门口百两支的便利店，全球的电子烟线下销售店说是有几十万家也不过分。然而即便是这样，电子烟在中国还是采了三条红线。

第一条就是尼古丁翻看世卫组织二零一九年全球烟草流行报告就会发现，没有充分证据表明电子烟有助于戒烟，不管上家怎么宣传，电子烟都会含有尼古丁。之前提到的如烟科技，早在二零零七年就因为尼古丁欺诈，被戴着墨镜的打假人王海一通爆锤。现在电子烟产业依旧弱化烟草属性、强化基因的宣传，等于是脱离传统烟草贵规定。
在市场监管上玩火。

第二条，电子烟毫无节制的年轻化推广无限制地下沉，挖掘年轻消费群体，最后就必然会挖到不该挖的未成年人。大量的时尚潮流宣传以及对应的。营销推广会逐步影响未成年人对烟草的认知。
二零一八年以前，电子烟还能在线上购买，很多年轻人就会为了留出行和好玩，从线上平台购买电子烟，这样的行为显然是在跟禁止向未成年人出售烟草的大环境对着干。

第三条，电子烟行业与传统烟草相比，行业门槛太低。当前的电子烟还没有一套行业生产的流程，如果商有需求，肥罐头味儿的电子烟都能给生产出来。然而改编不是胡编细说，不是胡说，电子烟是要过废的，不能到处开花。如果任由代工厂加工品牌贴牌的话，劣质电子烟不但会导致卫生健康事件，甚至还可能导致爆炸，那可就是真的开化了。

还记得刚开始的时候那个问题吗？什么词儿能真正的定义电子烟产业呢？

答案就是虚伪。虽然这个词听起来有点伤人哈，但是从定级的诞生和发展来看，他一直在强调自己。电子属性，宣称自己不会像香烟一样产生严重危害。可是电子烟再怎么电子也有尼古丁依旧还是烟。既然是烟，那就要遵守烟草行业的规矩。时代在发展，社会在进步，电子烟技术也在迭代，但无序的发展很难让电子烟顺利的走向。